上汽集团出实招努力打响自主品牌

明年，荣威、飞凡品牌将开启企业层面的“直播带货”，MG品牌每个季度都有新车上市。

11月11日，上海市委书记陈吉宁在调研上汽集团时指出，上汽集团要牢牢把握主战场和主攻方向，聚焦国内市场和新能源汽车发展，推进系统性改革，打响自主品牌。

作为回应，广州车展期间，上汽乘用车荣威、飞凡与MG品牌都释放出了明确的信号，以新媒体平台和产品力的双重驱动，解决市场认知度问题，实现国内外市场同步增长。

荣威飞凡成立直播平台

在信息爆炸的当下，荣威、飞凡意识到，仅有优质的产品还不够，必须通过有效的传播策略，让产品被更多人了解。“以前我们说‘酒香不怕巷子深’，现在我们认为目前处于‘酒香也怕巷子深’的时代。因此，荣威、飞凡决定打造新媒体平台，采用‘1+4+8+N+MCN’的模式，以期改变用户对品牌的看法，增强产品的认知度。”荣威飞凡品牌事业部新媒体获客中心总监胡嘉森在接受记者专访时表示。

据记者了解，“1+4+8+N+MCN”的模式是一种全新的品牌传播策略。

“1”代表荣威、飞凡的直播矩阵和电商中心，是品牌信息发布的中心。

“4”代表4大生产基地，它们不仅是产品的制造中心，也是品牌故事的发源地。今后，这4大基地都将建立起自己的员工直播中心，一线的小伙伴参与到直播中，告诉所有消费者，荣威、飞凡的车是怎么造出来的。

“8”代表8大销售区域，这些区域包含了全国主要市场，是品牌与消费者直接接触的前线。

“N”代表N个经销商合作伙伴，通过一个矩阵传播的方式，将荣威、飞凡的好产品、好技术传递到目标用户的身边。

而最后一个“MCN”（Multi-Channel Network，即多频道网络，将多个能力相对薄弱的内容生产者聚合起来，建立频道，帮助内容生产者更好地实现分发和商业价值变现的机构），是指上汽乘用车将成立专属的MCN机构，通过大量的主播来帮助所有经销商和用户进行更直接的接触。

通过这一全新的营销模式创新，荣威、飞凡品牌能够将产品信息快速、精准地传递给目标用户，并通过直播等形式，让用户更直观地感受到产品的魅力。这种互动性的增强，无疑将提升品牌的市场竞争力，改变用户对荣威、飞凡品牌的看法，增强产品的认知度。

MG品牌国内国外同步发力

好的传播途径，离不开有竞争力的产品支持。MG作为定位全球化的品牌，明年在产品层面将持续上新。“MG明年要推出两款全新车型、两款大改款车型，可以说每个季度都有上市活动。我对明年MG的畅想不仅是销量，还有海外向上、国内翻番，单价要持续向上。”上汽乘用车常务副总经理俞经民在接受专访时向记者介绍道。

据记者了解，明年MG推出的两款新车型分别是一款面向全球市场的中大型新能源SUV和一款搭载固态电池的新款轿车。这两款车型的推出，将进一步丰富MG的产品线，满足不同市场的需求。此外，MG还将推出两款大改款车型。这些动作无疑将为MG品牌实现国外向上、国内翻番的目标提供强有力的支撑。

除了新车之外，今年上市的几款车型热销，也让MG品牌有了更多底气。官方数据显示，MG ES5上市仅5天，订单数就超过了5000辆，目前已经开始全国交付。同时，在广州车展上，作为燃油车的MG7在智驾与智舱系统上得到重磅升级，为喜爱燃油车的消费者带来更多智能化的选择。