上汽靓度

品牌是质量、服务与信誉的重要象征，是企业综合竞争力的体现。它既是企业走向市场的通行证，又是满足人民美好生活需要的有力支撑，更是代表供给结构和需求结构的升级方向。70年日新月异，东方风来满眼春，中国品牌、中国质量、中国技术见证了祖国的腾飞，人民对美好生活的向往也映照了上汽品牌的靓亮形象。

上汽品牌，源自上汽创造

品质，让品牌更富“人气”。从献礼国庆十周年的“凤凰牌”轿车，到承载时代记忆的“上海牌”轿车；从成为传奇经典的桑塔纳轿车，到“飞入寻常百姓家”的国民家轿赛欧；从高端大气的别克新世纪，到成为“网络热搜”的荣威RX5、MARVEL X。从新中国成立后上海牌轿车30年累计生产7万辆，到改革开放后用20年跨过年产汽车100万辆门槛，再到新时代年产销几百万辆汽车成为中国最大的汽车集团。上汽快速发展的背后是消费者对上汽品牌、产品品质的标准认可、文化认同与情感眷恋。上汽品牌在祖国70年沧桑巨变的不同年代与时俱进，不仅代表了产品的质量、性能，还代表了与时代辉映所凝炼的价值理念、品位格调。

科技，让品牌更具“硬核”。掌握核心技术，才有话语权和主动权。跨界合作的“斑马智行”系统，让汽车的有形驾乘变成了无限的互联生态，更加智慧的汽车生活触手可及；自主品牌乘用车“芯动战略”的蓝芯、绿芯，专注传统动力和新能源科技的节能减排，服务低碳排放的绿色出行。到2020年，上汽乘用车产品整体将在碳排放减少量、动力性提升、经济性提升上实现三个“超过20%”。科技创新是从根本上打开增长之锁的钥匙。上汽集团2018年申请专利3229项，完成专利授权2604项。其中，申请发明专利1371项。科技不断为品牌赋能，加持更多“硬核”。

匠心，让品牌更有“气质”。没有一份执着，很难产生突破。“新能源汽车技术研发能不能占领制高点，已经成为当今世界汽车行业竞争的焦点。”2018年，上汽集团新能源汽车的销量突破了14万辆，增长幅度超过120%。上汽在新能源汽车领域已累计投入超过100亿元，并打造出了一支超过1000人的新能源汽车研发团队。到2020年，上汽计划在新能源汽车领域投资超过200亿元，投放30款以上新能源车型。上汽新能源汽车在扩大市场份额的同时，精耕细作的工匠精神让品牌形象更富底气。

上汽品牌，点亮美好生活

70年时光荏苒，对品牌向上的追求反映了对美好生活的向往，品牌成为反映高质量发展与高品质生活的标志。在改革开放富起来后，国人最大的生活需求不再是“有没有”，而是“好不好”。

上世纪九十年代，在上海的街头，上海话叫“差头”的出租车逐渐成为城市日常生活的一部分。扬招一辆桑塔纳出租车的起步价要超过11元，价格虽然高于其他车型，但宽敞的车内空间、舒适的乘坐感受还是抓住了乘客追求生活品质的内心，经常一车难招。时光流转，上海出租车车型早已从桑塔纳逐渐拓展为朗逸、途安、荣威等众多车型，但不变的是上汽品牌服务人们对美好生活出行需求的价值实现。

如今，不断新起来的上汽品牌形象，正随着移动出行而深入人心。“享道出行”源自上汽，布局全国，目前已经覆盖了上海、郑州、苏州等城市。“享道出行”凭借高标准的品质出行服务和全合规的安全服务体验，与消费者建立起了更直观的连接。“苟日新，日日新，又日新”。2019年9月，上汽集团、中国移动、华为和上海国际汽车城联合宣布，全球首个5G智慧交通示范项目将于明年在上海嘉定落地。未来汽车生活多了无限的想象空间，以往的“交通工具”正在转变为“移动空间”。

品牌传播爱和希望。上汽大众“繁星计划”和上汽通用雪佛兰品牌“红粉笔计划”援建希望小学，助力改善中国偏远地区的教育水平；上汽通用凯迪拉克品牌发起了“驭沙计划”和“小胡杨计划”，让瀚海有绿；上汽乘用车等公司参与云南精准扶贫；上汽大通连续多年与上海烟草集团联合向贫困地区捐赠校车和医疗用车。上汽有爱，大爱无疆。

品牌传导文化温度。当一名名儿童欢乐地坐在“上汽荣威儿童文化中心”，津津有味地看着木偶剧；当一对对情侣手牵手走进“上汽上海文化广场”，欣赏与世界同步上映的歌剧；当一群群车迷蜂拥至“上汽上海国际赛车场”，为风驰电掣的F1赛车如痴如狂；当一队队身穿“上汽集团冠名球衣”的上港足球队球迷在球场摇旗助威、纵情呐喊的时候，他们绽放笑容。上汽有情，情暖人间。

上汽品牌，铸就品牌上汽

建设上汽品牌，任重道远；铸就品牌上汽，步履铿锵。

国有企业是中国特色社会主义重要的物质基础和政治基础，是党执政兴国的重要支柱和依靠力量。从北京奥运会、上海世博会到进博会，从APEC会议、博鳌亚洲论坛到2020年迪拜世博会，上汽助力国家战略，品牌传递形象魅力。2019年4月，来自沙特、智利、澳大利亚、新西兰、泰国、菲律宾、约旦等10个国家、30家新闻机构的海外媒体来到上汽，参加“2019 MG & MAXUS海外媒体中国行”活动。他们在参观后兴奋地竖起大拇指说，上汽自主品牌汽车的制造能力与实力，已经达到了国际一流水平。从海外媒体眼中，我们读到了世人对上汽“引领未来汽车生活”的品牌信心。

想要擦亮品牌，先要做强自己。“虎踞龙盘今胜昔，天翻地覆慨而慷”。上汽资产总额从建国初期1955年的1300余万元增加到2018年的7820亿元，增长了约60000倍；销售收入从改革开放初期1985年的14.92亿元增加到2018年的9021亿元，增长了600多倍，国有资产保值增值；2019年，上汽第15次跻身《财富》500强，排名第39位；上汽品牌蓬勃向上，是中国A股市场最大的汽车上市公司，2019年位列中国上市公司品牌价值榜第三位、在Brand Finance 全球最有价值汽车集团品牌榜位列第五位。

70年春华秋实，中国正前所未有地走近世界舞台的中央，上汽的品牌也正走向世界。2019年1-9月，上汽实现整车出口和海外销售超过24万辆，同比增长15.5%。上汽整车产品已进入5大洲、60余个国家，继续保持快速增长。

加速“走出去”的上汽品牌，接受着世界全新目光的打量。500辆名爵EZS纯电动SUV国庆前夕从上海海通码头出发，这是中国自主品牌乘用车首次批量出口欧洲大陆，同时也创下了中国新能源汽车出口单次发运数量的最高纪录。在欧洲，前几个月，3000辆名爵MG EZS纯电动SUV被英国、荷兰、挪威三国“一抢而空”；在非洲，上汽与埃及最大的汽车销售企业“曼苏尔集团”成立合资销售公司，标志着上汽集团正式进军非洲市场；在亚洲，位于印度的上汽集团第三个海外整车基地正式建成投产，为印度市场带来首款互联网汽车MG Hector；在大洋洲，上汽大通品牌在澳大利亚的市场份额也超过了10%……这背后的支撑是上汽日益强大的自主研发能力和国际经营能力。

潮平两岸阔，风正一帆悬。上汽造，正当潮，品牌建设贯穿高质量发展的每条价值链，无数人为之倾心、用心。坚守质量为本、诚信为根、创新为魂，上汽向着让世界爱上“上汽造”，瞄准“全球布局、跨国经营，具有国际竞争力和品牌影响力的世界著名汽车公司”的目标，大步前行。

爱上汽车，畅行天下！（尚启轩）