媒体观点

豪华品牌补足纯电动车拼图

新快报：自2019年广州车展之后，以奔驰为代表的豪华品牌电动车之路驶入快车道。

腾讯网：2019年被很多厂商称为“产品大年”，宝马无疑是其中最有含金量的一个。今年以来，宝马推出新品数量达到25款，成为其增长的坚实基础。

第一财经：第二阵营的市场格局也在加速重塑。讴歌、DS、英菲尼迪销量惨淡，林肯面临销量下滑的阵痛。今年前11个月，第二阵营中销量排名前三的品牌依次是凯迪拉克、雷克萨斯和沃尔沃。

是经济学原理起作用

搜狐：豪华车品牌热销，是因为在车市下行的大环境中，低预算消费群体会延迟买车计划，而不在乎预算的消费群体买车时还是会偏向于购买品牌力较强的商品，所以在这个时候，豪华车品牌更容易赢得人们的青睐。

澎湃新闻：为何县级市以下的汽车消费显著下降，豪车却逆势增长？专家表示，中国汽车销量下降的原因在于收入差距正在扩大。

“新富一代”助推

新华社：财富年轻化，源自家庭资产传承和经济发展中的结构性变化，年轻“富人”在消费领域产生了不同的升级与分化，汽车消费则表现更为突出。在条件允许的情况下，选购附加值更高的名牌商品，这是消费领域的普遍规律。

第一财经：未来，用户年轻化趋势加速，用户的画像越来越明晰。豪华车品牌找到属于自己的品牌价值和定位至关重要。

优质服务是核心竞争力

新浪：对于任何一个豪华车品牌而言，产品是基础。如今，产品本身似乎已无法拉开决定性的差距，服务就将成为消费者做出最终抉择的关键因素。好的服务更会增加客户的品牌黏度，带来好的口碑传播，此刻服务的走心往往会比产品力提升的效果更为直接、更具杀伤力。

看重“保值”特性？

新华社：除了功能性与品质感等要素，年轻人选择豪华品牌往往也是因为看重产品的“保值”特性。汽车作为消费品，保值属性并不明显。但相比之下，豪华品牌的品牌价值与品牌溢价能力高于一般品牌，变现能力更强，这就增强了豪华品牌汽车作为商品以外的金融属性。