拥抱直播经济，加速赋能新营销

“我是来自上汽大众汽车有限公司的张璠，大家也可以叫我大表哥。今天，大表哥要推荐一款智能纯电SUV，它就是ID.6X……”11月5日，在上汽活动中心内，一场有趣的技能比赛正在紧张进行中。像张璠一样来自上汽集团旗下企业的12名“员工主播”换下工装，站在台前，开始了汽车“超级主播”的“PK大战”。

据悉，本次上汽超级主播天团的现场比赛分为“直播说车”“衍生品直播间”两个环节，进入决赛的12名“员工主播”拿出十八般武艺，如数家珍地向直播间的粉丝介绍产品、购买渠道等信息。

直播经济成为新增长极

上汽集团工会主席钟立欣表示：“通过直播画面的视听演绎，加上富含情感的实时互动，让消费者沉浸于直播的产品种草，更好地激发消费热情，在潜移默化中产生感性购买意愿。汽车行业也正在越来越多地通过直播带货来挖掘潜客、助推销量。”

在新赛道“比拼”中，上汽集团下属各企业纷纷开设直播间，培育“员工主播”，特别是位于嘉定的上汽大众、上汽乘用车等企业相继开设多个直播间，线上直播、线上销售更是成为汽车企业新的经济增长点。

以“安悦嘉选”“安悦e生活”两个平台为例，线上销售成为企业利润的重要来源。

直播经济再也不是企业的“秀场”，而是成为决胜业绩的“主战场”，成企业经济发展的一个新的增长极。

培育“超级主播”助力品牌营销

“汽车人”的直播带货能力、主播控场能力、短视频制作与运用能力逐渐成为考验汽车企业的营销能力，成为考核当下汽车企业员工技能的重要参考。

今年8月，为了培育更多“懂车”的专业主播，促进各汽车企业的直播经验交流，上汽集团组织30多家企业、70多名员工开展职工直播技能大赛，通过“以赛代培”的形式，提升员工的直播技能。

经过3个月的比拼，上汽旗下各家汽车企业中的一批“员工主播”初露锋芒，一些直播间开始有了品牌辨识度。未来将有更多汽车企业把视线聚焦到直播间，“人、货、场”将成为直播经济发展的三大要素。

“上汽集团工会举办职工直播技能竞赛，旨在促进跨企业切磋交流，增强全员创新营销意识，选拔、培养一批优秀员工主播，为上汽品牌、业务营销传播做贡献。本次大赛只是一个起点，希望各企业积极发挥优秀主播的示范效应，注重带动、挖掘、培养更多的员工主播，一起助力上汽品牌传播、助推上汽市场销售。”钟立欣说。

活动当天，上汽集团相关职能部门、整车企业品牌方、部分企业工会主席等来到决赛现场，共同见证上汽“超级主播天团”的诞生。 （宗何）