当五菱遇上“开封菜”，车企很会“玩”

五菱是懂打卡的。

一向善于打造爆款的五菱，这一次又带来了新花样：“顶流网红”宏光MINIEV车顶顶着“开封菜”全家桶造型现身时尚广场，车身上贴有红白饰条和炸鸡造型贴纸，瞬间变成“经典KFC店”形象。这一有趣的造型迅速引得路人拍照打卡。

11月27日，五菱携手肯德基推出了宏光MINIEV肯德基版定制快餐车，并在“主题门店互换”活动中重磅亮相，展现出了五菱为合作品牌进行差异化定制的实力，树立起商业渠道拓展的全新模式。

在上海百联曲阳购物中心肯德基门店外的广场上，超大造型全家桶和最MINI快餐车一同亮相。人们不仅可以在这家门店前看到这辆有趣的小车，在五菱LING HOUSE里，这场趣味联动同样也在火热进行中。“主题门店互换”活动让宏光MINIEV的潮创属性与肯德基的消费场景相得益彰。据悉，从11月27日起，五菱与肯德基推出的“限定潮创车”将陆续空降全国各地肯德基门店。此外，在活动现场，车友们参与亲子互动、手工制作等游戏，将欢乐氛围拉满。

区别于以往的联名跨界合作，此次五菱与肯德基携手空降60城，是立足场景化，充分发挥双方现有的渠道、产品等资源优势，打造出疯狂宠粉的新玩法。上汽通用五菱相关负责人说：“五菱独有的潮创模式在满足用户个性展示需求的同时，也能为其他品牌进行差异化定制。”此次，五菱以“最MINI快餐车”的范例，树立起商业渠道拓展的全新模式。

不只是“快餐车”，作为人民的代步车，宏光MINIEV像一个大玩具一样，可以变幻出众多生活场景。这些年，宏光MINIEV通过年轻人的生活方式及兴趣爱好衍生出后备箱集市、移动咖啡厅等新场景，创造性地将年轻化的生活圈不断向外延伸。

“五菱其实也是一个‘会玩’的品牌，我们希望在与用户共玩共创中形成潮创文化。”上汽通用五菱相关负责人说。在过去两年里，五菱与不同圈层的品牌尝试各类跨界合作，比如通过与喜茶、潘通、完美日记、五芳斋、时尚芭莎等品牌合作，从而触达不同兴趣、不同年龄圈层的消费者。

除了线下活动外，五菱和肯德基的线上渠道也在持续加强联动，通过双方APP/小程序向用户疯狂派送线上福利，打造互利共赢的消费新链路。