我与设计广告的那些年

翻开泛黄的合订本，青春韶华的记录没有断层；回放设计编排的广告和版面，模糊的记忆有了可靠的“留痕”。

在20世纪80年代末到90年代初，当时电脑还没有采用，广告制作基本以剪贴画的方式手工完成，后来有了外加工照相排字。

大约在20世纪90年代中期，电脑和排版软件逐渐开始运用。之后，苹果电脑和图像处理软件的出现，给广告设计人员也带来了巨大的想象空间和意想不到的制作效果。为了紧跟时代的步伐，报社为广告部购入苹果电脑系统制作广告。当时，一套苹果电脑、打印机、扫描仪全部下来，花了报社十多万元。

PS图像处理软件的应用，让我如痴如醉，惊叹软件带来的强大的图像处理功能。当时我已年过46岁，由于早期软件界面全都是英文，我需要一点点摸索。兴趣是最好的老师，经过学习和摸索，基本掌握了操作要领，彻底改变了以往剪剪贴贴的手工模式。

有了好的设备，还需要有好的创意。在众多参与制作的广告中，为申雅密封件公司制作广告让我至今难忘。我打破常规思维，选择把车放进水里的创意。广告一经发布，收到很好的效果。第二轮设计时，为了表现观众的真实动态，还专门去了西郊公园，在大门口拍摄那些游客短暂停留或缓步前行或推着婴儿车或抱着小孩的母亲的背影。我觉得那些场景既真实温馨又有动感。回来后，我和同事一起用PS将人物经过效果处理后，与水族箱合成在一起。这则广告发布后，反响很大，客户也相当满意。

我们的客户遍布集团内众多企业，同时也有许多业外企业广告客户。如印象较深的普利特复合材料有限公司，他们的业务员跑出去介绍自己企业的时候，对方公司的人马上说：“我知道你们企业，在上海汽车报上看到过。”这就说明，我们和客户之间的合作和努力没有白费。这也许就是广告的魅力，也是广告设计的最大乐趣。（本文作者系前广告部主任）