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默认“社媒&垂媒线索659万条，成交贡献15.6万辆”“电商直播营销收订38.5万单，成交2.3万辆”……2025年上半年，这些亮眼的成绩背后，是上汽通用五菱新媒体团队坚定的新营销转型之路。
8月下旬，上汽集团党委书记、董事长王晓秋，党委副书记、总裁贾健旭，党委副书记、副总裁周郎辉一行赴上汽通用五菱官方新媒体中心调研指导。其间，集团领导实地参观了五菱官方新媒体中心，详细了解了各直播间的建设进展与运营规划，并听取了团队关于新媒体获客的工作汇报。王晓秋为五菱新营销团队取得的成绩点赞，鼓励团队持续探索新时代获客新路径，以喜闻乐见的形式让消费者了解、认同、选择公司的产品，为用户提供良好的购车体验，进一步提升线索质量与转化效率。
锻造新媒体营销铁军
面对线上获客的红海竞争，上汽通用五菱新媒体团队由“转化思维”向“经营思维”转变，以“精准传播，靶向获客”助力新营销持续提质增效。团队以主流新媒体为核心平台，以官方KOB、经销商KOS、媒体KOL、用户KOC的4K矩阵为核心阵地，塑造“五菱频道”系列特色IP，月均传播量达12亿+！并带动经销商开展短视频本地获客，培育经销商获客矩阵账号173个（行业第一），自然流直播获客位列行业第一。
同时，通过紧密协同电商营销节点，团队还多次创造抖音生活服务GMV（商品交易总额）突破1亿元的行业新纪录。2025年上半年，电商营销直播收订38.5万单，贡献成交2.3万辆，名列行业第一。
此外，上汽通用五菱新媒体团队发挥制造总部优势，围绕打造“三大传播获客高地”，探索出了一条“线下生产实车，线上生产线索”的“超级线索工厂”新模式。其倾力打造30个特色IP账号，并成功培育227个优质账号，锻造出一支专业强、反应快、执行力出众的新媒体获客铁军。
让每一位年轻人都能“挑大梁”
在这个过程中，一群年轻的五菱员工正快速接过重担，挑起大梁。
作为上汽集团工会授牌的首批上汽职工新媒体创新工作室之一，“繁星职工新媒体创新工作室”是上汽通用五菱新媒体团队的核心实践平台。依托该平台，团队重点建设“推变革，育人才”责任区，2025年建成五菱官方新媒体中心，以“一个中台、两个基地”的专业化人才培养模式，打造10余个功能完备的直播间。通过项目实战，中心培育直播、传播获客专业化人才超50人，线索工厂上岗主播数量达68人。
同时，通过开展直播人才训练营、新媒体直播大赛，公司内部联动四大生产基地探索工厂带货新模式，筛选和培育新媒体人才超80人。在经销商外部，新媒体中心则开展新媒体主播及内容获客培训，培育电商带货主播超1000人。通过策划新媒体共创会、传播竞赛，经销商孵化新媒体传播矩阵账号超8100个，全网粉丝数量突破8000万。
你只管向前冲，我们是你的后盾
“你只管冲业绩，剩下的交给我们！”为了更好地团结带领全体伙伴聚力新营销创新创效，公司不仅通过组织开展传播获客专项劳动竞赛，激励大家在新车型上市、营销重点项目攻坚中勇于担当，公司及产品营销中心党工团还通过开展专项慰问活动，及时听取团队“心声”，让大家心无旁骛地直面市场挑战。
如今，这支年轻的新营销铁军，不仅荣获了抖音年度“热销商家”、行业“年度电商营销奖”等多项荣誉，还获得了上汽集团“营销变革突破团队奖”。团队青年员工荣获“上汽集团三八红旗手”“上汽直播大赛二等奖”“五菱工匠”等十余项荣誉，更让“五菱”的名字通过新媒体走进了更多年轻人心里。
从“追热点”到“造热点”，从“0到1”的突破到“行业头部”的跨越，五菱新营销团队的成长，正是年轻人“与企业共成长”的真实写照。未来，这群逐光的年轻人还将继续在流量浪潮中乘风破浪，用自己的专业与热爱，推动五菱品牌向上、产品向上、价值向上，为上汽集团的高质量发展，书写更多属于他们的精彩故事。（菱宣）
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