荣威750产销两旺

5月，全国乘用车市场火爆异常，销售再创历史之最，其中自主品牌轿车更是风光无限。上汽首款中高端自主品牌荣威750轿车自今年3月份上市以来，受到市场青睐和用户追捧，订单源源不断，产品满产满销，截至5月底已累计销售5316辆。

作为中国汽车业上市时间最短的自主品牌产品，荣威750可谓创造了骄人业绩，成为中国车市一道亮丽的风景。

文化造势，品牌唱戏。荣威750轿车的市场导入，充满了别致的文化创意，凸现了“创新重塑经典”精神，并产生了联动效应。

赏车巡演，感受荣威经典魅力

2006年11月中旬，上汽荣威750全国赏车巡演会拉开序幕。从上海启程，荣威品牌一路风光地走过了北京、广州等全国19座城市，近20万人零距离感受了上汽首款中高级自主品牌荣威的先进技术，体验了英伦轿车卓尔不群的设计风范。

在荣威巡演活动现场，通过资深讲师的深度讲解，许多人了解了荣威品牌的文化品位和技术特点，感受了荣威品牌经典与创新完美结合的精髓，体验了荣威经典的雪茄造型、卓尔不凡的动力操控、先进完善的安全配备，更有万余人在交融互动的活动中，愿意成为荣威首批车主。

本次赏车巡演，如春风化雨，产生了细润无声的文化穿透力，使荣威的品牌深入人心，并收获了万余份订单，满载着10多项殊荣和上万名消费者的青睐而凯旋。

文化创意，只为荣威上市造势

产品市场导入，需要文化包装。在众多的荣威品牌宣传活动中，上汽荣威750轿车别开生面的全国首批用户交车仪式，则是主办方一个经典的文化创意。

继3月5日荣威首批车主在北京、上海、广州、深圳、成都五地诞生之后，4月9日上午，当百富榜创始人胡润亲手从上海永达汽车销售总经理手中接过独具绅士品味的原木封面用户手册以及一本特为荣威车主出版的《像绅士一样生活》特殊版本时，这不仅迎来了荣威首位外籍车主的诞生，同时也揭开了荣威全国大规模交车活动的大幕。荣威销量迅速上升，9日当天全国新交付轿车高达200辆，创新纪录。

上海国际车展、宁波车展、青岛车展等隆重举办，再为荣威造势，更是把荣威上市宣传活动推向高潮。上汽汽车营销部门800-820-0068热线电话平均每天接待1500人，已开业的销售展厅日均客流量更是高达千余人次，某些销售展厅内出现了排队交付订金的火爆景象。

中国绅士，乐为自主品牌喝彩

2007年上海国际车展上汽展台，流光溢彩，人车共舞。现任英国肯特大学（University of Kent）商学院MBA“欧洲商业运作模式”客座教授、中国人民大学“英国文化”客座教授—爱德华·伯曼悄然出现在上汽荣威展台，驻足良久。

作为一个行家级的车迷，伯曼先生认为，随着中国经济的飞速发展，一批新兴的中国绅士正在迅速崛起。这一阶层已经从最初对物质富足和个人享受的追求，慢慢升华到对社会责任的自我要求层面，而这些品质则恰恰在荣威750身上得到了完美的体现。荣威的品牌内涵正是与这种绅士精神的完美契合，迎合了这样的消费趋势和消费群体。

在宁波车展，麦迪广告策划有限公司总经理邬贤杰先生第一个接过荣威轿车钥匙：“我对英国绅士的那种优雅气质和脱俗品味一直有种向往。我很喜欢这部车的风格，无论是外形、内饰，荣威750的每一处细节都流露着英伦文化的修养与品位，很合我的心意。”在刚刚举行的第六届青岛国际汽车工业展览会上，已经交付了定金的鲁先生对荣威大加赞赏：“荣威拥有别具一格的英伦风范，非常气派，很有面子。在同级车技术应用方面，荣威是最出众的。”

上汽汽车今年某月的一份客户资料分析结果显示，在4062份订金订单中，以男性消费者为主，部门经理、企业主为荣威车主的主力，其中企业中高层管理者占40.3%，律师、医生、工程师、金融、艺术创作、体育等专业人士占20.1%，政府机关职员及公共事业从业者占16%。他们大多有着丰富的生活履历，经受过完善的高等教育，是各自工作领域中的精神或意见领袖地位。他们不追求外在的地位，不显富，相反更在意自身的文化修养和生活品位，崇尚内敛、稳重、优雅而不失激情的生活格调。（记者 胡静华）