技术与艺术的完美融合

记者：企业进行体育营销，需要一个长远并清晰的策略，否则很有可能只是一时热闹。当许多国际汽车企业成为网球、高尔夫等高端运动的“常客”时，荣威却选择了斯诺克这项西方气质浓郁的项目，原因何在？

黄总：应该说，像网球、高尔夫球等运动的商业开发已经相当成熟了，因此，赞助这些赛事的企业或品牌也是相对比较成熟的，并且竞争也更为激烈。而我们选择斯诺克这个项目，可以说是上汽荣威找到了适合自己开展体育营销的“蓝海”。

目前，斯诺克运动在中国处于显著上升期，如丁俊晖等球手的优异表现，使斯诺克在中国获得了西方成熟市场所没有的全民关注度，对于首年上市并急需提升知名度的上汽荣威而言，其选择介入的时机非常恰当。

记者：从时机来看，荣威赞助斯诺克大师赛确实很高明。但如果只是单纯提高品牌知名度，可以有很多途径，那上汽荣威为何唯独钟情于斯诺克运动呢？

黄总：决定赞助斯诺克大师赛，虽然时间上较紧，但还是谋定而后动的结果。我们研究过，一项运动与一个品牌，在特质与内涵上能有如此高的契合度是不多见的。可以这样说，无论在品牌精神演绎或者产品特质传达上，上汽和斯诺克的结合，都堪称完美。

记者：那么通过赞助这项赛事，我们希望传递怎样的品牌精神？

黄总：我们发现一个有趣的现象，许多现代体育运动，如现代足球、高尔夫球、网球、乒乓球和斯诺克等都起源于英国。其中，斯诺克运动诞生于18世纪晚期的英国，至今已有百年历史，一直以来被冠以绅士运动的美名。悠远的历史，逐渐成就了斯诺克的经典气质；而在一代代斯诺克大师级球手对于球艺的不断创新与开拓中，斯诺克这项绅士运动在艺术与技术上也日臻完美。

同时，英国这个最早进行了工业革命的国度，也是现代汽车产业的发源地，诸多历史悠久、品牌卓越的经典车型成就了艺术与技术完美融合的造车工艺。其中，作为英国汽车工业象征的罗孚（Rover）品牌历经百年，凝聚了英国汽车工业以及世界汽车工业发展的经验和精华。而上汽精心打造的一款具有英伦风格的中高级轿车一荣威750，可以说就是在前辈大师们基础上的再度创新，这也正是上汽“创新传塑经典”品牌精神的体现。

记者：通过赞助斯诺克赛事，上汽荣威希望传达一种怎样的生活理念？

黄总：除了技艺与创新外，上汽荣威与斯诺克两者传达的生活理念也是高度一致的。上汽荣威一直希望传达给市场的是一种蕴含着深厚文化底蕴的汽车形象，同时也希望传达给车主一种绅士生活的态度与理念。

斯诺克运动是艺术与技术的完美结合，是一项充分融入技术和智慧的运动，球手必须集机智、冷静、果敢于一身，具备连续思考、布局和预判能力，同时还要展现优雅的风度和气质。我们希望广大消费者从上汽荣威上，体会到“像绅士一样生活”的特质与内涵。