谁触动你的心

广告语是否能够让人过耳难忘，从某种程度上决定着这款车的宣传策略是否得当。透过汽车广告语，可以看到社会文化背景、品牌的形象和生活态度。早有人断言，当今汽车闯荡市场时，必须具备好三样东西：一副好身板，一个好名字，一条好广告语。

广告语多则十几个字，少则几个字，居然成为打通市场的敲门砖，可见其功夫之深。在2007年的上百款新车上百句广告语中，谁的广告语触动消费者的心，让我们难忘？

荣威750

“世上只有两条路，一条是由来，一条是未来；世上只有两种车，一种由来已久，一种创塑未来。”

难忘指数：★★★★★

点评：哲理诗句，发人深思。即使对荣威的“由来”并不了解，很多人也都非常喜欢这句广告语，因为它本身所蕴含的哲理，就已经超出了“汽车”的范畴，甚至可以用来解读社会和历史。

不同于汽车宣传的传统方式，尚处在创品牌阶段的荣威没有选择用累赘复杂的解说词来表述它的性能优势，而是颇费心思地将言简意赅的哲理诗以无声字幕表现出来，用“由来”和“未来”的微妙联系来隐喻荣威所肩负的特殊使命。很多荣威的（准）车主都曾表示这句广告语给他们留下的印象非常深刻，这直接导致了荣威品牌形象的树立和产品的热销。

斯柯达明锐

“不张扬、不嫉妒、不放纵、不惧、不盲目跟风、不争先、不恐后、不畏首、不畏尾、不虚张声势、不急、不慢、不莽撞、不夸大、不妥协、不独行。”

难忘指数：★★★★★

点评：用一连串的“不”字排比而开，一切以退为攻。明锐的广告词很特别，不像其他的汽车广告标语一样用太多的溢美之辞，把看客吹得云里雾里，而是用得比较深沉但又很富有内涵，用否定的表达方式却肯定地表达了明锐身上的品质。明锐的广告用简单的一些词语却非常聪明地体现了产品的重要特性和卖点，比如不张扬不放纵和不跟风就是斯柯达产品低调内敛的特性，不惧、不畏首畏尾、不妥协就充分地肯定了明锐的动力性能。

这些广告词还有一点妙处在于把目标用户的思想形态也凸显出来，可谓是一语双关；如不争先恐后、不紧不慢、不盲目跟风等，就像广告策划所讲的，这些用词，完全把目标客户群体生活的哲学、对待生活的态度和核心价值观都体现出来了，根据这些词可以明显地找出明锐的消费者属性，甚至可以明确地联想到他们的职业和社会身份地位。

卡罗拉

“畅意，畅行，corolla生活”

难忘指数：★★★★☆

点评：伴随着悠扬的广告歌曲《In my life》，活力四射的时尚男女在春夏秋冬四个场景中演绎着高品质的COROLLA生活……想必很多看过卡罗拉这个极富创意的广告片的人，都对其印象深刻。一汽丰田也试图通过这句倡导优质生活的广告语——“畅意·畅行COROLLA生活”，向世人展示全新卡罗拉的科技之美。

新景程

“自信如我”

难忘指数：★★★★

点评：2007年3月雪佛兰新景程正式亮相时，其全新的外观，出色的动力，以及那句“自信如我”的广告语，立刻成为国内同级别车型中的翘楚。雪佛兰新景程将市场定位于中国“自信一族”：乐观开朗，自信自我，拥有梦想，敢于挑战——这批当年被称为“70后”的人群，如今已成各行业的中坚，持续发挥着自己的影响力。

福克斯两厢

“活得精彩”

难忘指数：★★★★

点评：运动版福克斯上市后，广告铺天盖地。而这四个字的广告语更随着福特福克斯的上市，同时成为福特品牌精神的诉求。

福特福克斯所拥有的超凡驾驭操控、动感时尚的欧洲风格和精湛创新的德国工艺，尤其是它与生俱来、得到全球广泛认可的运动血统，让福克斯想带给驾驭者的感受通过这四个字得到凸显。

宝马新5系加长版

“有容，乃悦”

难忘指数：★★★★

点评：字面上看，宝马新5系加长版轴距加长14厘米的意图被明确表达——新5系加长版使后排空间加大，从而使得乘坐人员获得更多的舒适感，身心愉悦。而从“海纳百川，有容乃大”的中国古语中提炼出的广告语，在更深的层次上表达了宝马对为适应中国国情而特别发布的这款车，所蕴含的良苦用心。

雅绅特

“幸福就在眼前，梦想轻松实现”

难忘指数：★★★☆

点评：雅绅特定位于刚刚开始幸福旅程的年轻人，充满激励性的广告词朗朗上口，能打动一大群年轻消费者。再加上电视画面中轻快的《丘比特》曲目配乐，看着那些粉蓝、粉黄、粉红、粉绿的车子，怎么能不心动？