欧卡，新跃进的起点

2008年1月17日，跃进新品欧卡下线。这标志着跃进由“强身健体”转为“脱胎换骨”的开始。来自全国的跃进经销商和行业专家以及媒体见证了——

“这将是国产轻卡发展史上具有里程碑意义的车型。”在场的专业人士认为，这是轻卡全面升级的标志，无论是环保（优于国Ⅲ排放标准）、性能（先进的索菲姆发动机），还是驾控和动力（欧洲标准的性能匹配要求）等，都登上了一个新的台阶。

今日之跃进，成功完成基因组合，堪称全新的第三代新跃进问世了。

跨越历史迈新步

2007年，新南京依维柯（依维柯与跃进两大业务整合）开始正式营运，中外双方寄予厚望。时隔一年，新跃进开始全面复苏。双品牌交出满意答卷。依维柯品牌系列在高端市场继续保持50%以上的市场，跃进品牌同比增长90%，开始收复失地。从贴着“欧洲依维柯工程检测组权威认证”标签的跃进改款车型，到基因重组的跃进欧卡全新车型，在一年不到的时间里，新跃进达到了欧洲轻卡的质量标准和先进的技术等级，一步跨越了历史，坚实而厚重。

“跃进是南汽的一面旗帜，也是中国轻卡的标志，通过50年的风雨历程，为中国国民经济发展做出了贡献，如今重又焕发了青春。”南汽依维柯董事长王浩良对依维柯公司做大做强中国品牌的战略表示赞赏。他说，跃进是老牌子，不仅要继续引领中国轻卡发展，还要走向世界。这就是当初中外双方深度合作的基础和出发点。今天阶段性的成果表明，双方的承诺兑现了。

同样，作为外方的依维柯大中华区总经理万如意对跃进在很短时间内就实现了产品的升级换代表示赞叹。他说，随着跃进技术和品质的改善及提升，跃进会成为世界的品牌。他相信，跃进会成为全球畅销的品牌。

2006年9月，为把南京依维柯做大，同时也把跃进做强，中外双方决策层站在中国和世界两个市场的高度寻找到了一个合作共赢的结合点，彼此都用欣赏的眼光看到了各自的优势和发展潜力。正如当时中外双方高层对外表示的那样，这是彼此的需要。其背后就是10年合作，12年合资打下的诚信基础。选择以两大品牌业务整合的方式进行深度合作，不仅显示了合作者的智慧，同时也创造性地将战略合作赋予了人文内涵，这就是“基因重组”——发展合资企业双品牌的新思维。

众所周知，依维柯产品是中国汽车产业为缓解缺重少轻引进的一项战略性技术，旨在提升轻型车行业的技术能级和整个行业的制造水平。实践证明，这项技术的引进不仅缩短了与国外的差距，还为中国轻型车发展打下了重要的基础。从依维柯国产化到规模化生产，在20余年发展中，依维柯已经成为中国高端轻型商用车的代名词。迄今为止，此车在国内仍保持领先者地位。然而，鉴于定位和需求，销量始终有限，技术外溢和过剩找不到适合的载体介入更广阔的中低端市场。此现状同样困扰着依维柯对国际二、三级市场的拓展。

跃进是中国轻卡的缩影，代表着中国轻卡的历史。150万用户的深厚资源表明，跃进是一个享有极高知名度的品牌，拥有“小解放的”的历史地位。对于国民经济的贡献，可以用彪炳史册来形容。在改革开放年代，跃进又成了“致富车”的抢手货，在用户心里占有重要位置。然而，由于对产品改造和开发投入有限，跃进被戴上了“老跃进”的帽子。但依然是中低端市场坚挺的老字号，有着很高的市场信誉度。寻找技术升级，提高商品力，做强品牌，就成了跃进在新的竞争环境中提出的战略思考。

在此背景下，依维柯与跃进携手走到一起，优势互补，也就水到渠成。回顾历史，没有跃进，也就没有南京依维柯。而今，相互借势，成就彼此，也就成了历史的必然选择。

成就未来求突破

敏感的市场人士意识到，自去年6月经过品质改善的跃进系列车型，就大幅提升了跃进在市场的表现力。尤其是注入了欧洲技术和质量标准的新跃进，感觉就完全上来了（品质大幅提升），口碑传播替代了广告效应，使增幅达到了预期50%的目标设定，实现了跃进“强身健体”的过渡，进入了“改头换面”和“脱胎换骨”的实质性技术升级。有人把它看作是中国轻卡技术标准的升级，说它是风向标看来并不为过（中国轻卡告别低质低价时代已经到来）。专家们认为，中国汽车竞争将会以体系竞争（高质量，低成本优势），重新洗牌的日子已经不远了。

欧卡下线是个信号。注入欧洲技术的国产轻卡将会以中端市场为切入点，上下延伸，全面细分，用产品的征服力开疆拓土的大幕开始徐徐拉开。对此，南京依维柯总经理周亮借助欧卡下线阐述了新跃进的市场战略。他说，“这是一款主流用户买得起的欧系轻卡，又能进入国际中端市场的国产轻卡。”他认为，“欧卡是巩固国内市场，进军国际市场的重要力量。”

“仅以技术基因的重组还不够。”南京依维柯高层介绍，基因重组包含着品牌、管理、人才、文化等诸方面。因为跃进是一个很有历史沉淀的品牌，对中国用户来说，它是一个很有感情的品牌，有广泛的市场基础。同时，在50年的漫长过程中也积累了丰富的生产和管理方面的经验，这对构建跃进国际化品牌提供了很好的基础。由此，在基因重组深化与提升下，新跃进的发展轨迹也就变得清晰起来，即通过产品创造价值，通过商品实现价值，通过品牌提升价值的营销策略会产生明显的市场效应。

对于南京依维柯创造的“基因重组”概念，有人说，这是为自主品牌插上了国际翅膀。事实上这是中外双方资源整合，正如南京依维柯前任外方总经理拉纳所说，跃进对依维柯很重要，它不仅能做大南京依维柯在中国的市场，而且会成为依维柯扩张全球市场的重要产品。

跃进迎来新元年

跃进在变，由里到外地在变。这不仅是产品技术的更新和支撑（供应链），还有流程再造（管理体系）。这一切都为了什么？

于是，南京依维柯首次打出了“跃进的世界，世界的跃进”的牌子。对此，南京依维柯在做大跃进品牌的同时也吹响了进军国际市场的冲锋号。借助依维柯现有的销售和服务网络，以低成本、快速度、风险小的方式进入全球市场。从今年开始，跃进就要打响在海外市场的知名度。

跃进在复兴的道路上注入了国际化的背景，显得沉稳而有底气。它的成功转型再一次证明，融入全球化的开拓意识为跃进打开了一片新天地，激活一个拥有50年历史的老品牌重又焕发了青春。

今年3月10日，恰逢中国第一辆轻卡诞生50周年，也是跃进品牌的纪念日。对南汽人来说，这一天是个节日。他们说，欧卡是纪念中国轻卡50周年最好的献礼，也是对一个品牌的最好回报。而在业内人士看来，这又是一个新的50年的元年。

这就是历史。人们相信，跃进的希望已经升起。