精彩世博 梦幻体验

对于世博会的展馆，特别是企业馆来说，富有动感和先进的展示演出技术不仅反映和代表着企业的技术理念，更可以通过精彩动人的展示演出内容反映企业配合。上汽-通用企业馆要结合那些尖端的展示演出技术，留给参观者完美的视听享受

提及世博会的展馆，人们可能会将其等同于博物馆或者车展等展览，而事实并非如此。对于世博会的展馆，特别是企业馆来说，富有动感和先进性的展示演出技术不仅反映和代表着企业的技术理念，更可以通过精彩动人的展示演出内容反映企业的形象和未来蓝图。所以，展示演出技术可以说是整个展馆的精髓和灵魂部分。建筑外观、内部设计、运营实施等操作在很大层面上都需要和展示演出技术配合，而好的展示演出技术也是带给参观者愉悦体验的重要环节。

对于世博会展馆的成功，有如下几条可以界定：

1.至今为止未曾有过的崭新体验，参观后的惊喜与感动。

2.主办方和参观者参观后产生共鸣，拥有难以磨灭的回忆。

3.给主办方和参观者都带来成功感和满足感。

为了达成这样的指标和满足参观者的感觉，最重要的是展馆内的展示布置，以及激动人心的展示技术。通过这样的展示演示，巧妙而简洁、明快地将参展者的信息传达给参观者。

世博会展馆展示手法的演变

实物展示：从第一届伦敦世博会以来，一直沿用一种传统的展示手法，比如电梯、手机、电话等就是最早在世博会上进行实物展出的。爱知世博会世界之屋中所展出的从西伯利亚冻土中所发掘的猛犸象也是这种展示手法的代表。作为爱知世博展示热点的猛犸象，感动了很多参观者。

爱知世博会前期，将10000年前就已经灭绝的猛犸象从西伯利亚的永久冻土中发掘出来，在展馆中展示猛犸象的冷冻标本以及相关资料，介绍有关揭开猛犸象灭绝之谜的最新科学研究。通过猛犸象为了适应环境不断进化，但最终未能跟上环境的巨变这一生态过程，向参观者阐明保护地球环境的重要性。

立体模型展示：将具体的景象用模型来进行环境设置，容易使参观者在参观中产生身临其境的实际感受，纽约博览会的通用馆就曾采用这样的手法来充分演绎未来城市的景象。

胶片映像：巴黎世博会中第一次亮相，这之后就成为20世纪世博会的主要展示手法，最具代表性的使用就是剧院型展馆。

电子影像：纽约世博会中被首次采用，迅速成为新展示手法的宠儿之一。比如说CG影像就反映了这种影像技术的自由自在性。

模拟仿真影像：美国迪士尼乐园的娱乐系统在遨游加州中便采用了座椅摇动式剧场，同时，通过风的配置、香味的巧妙安排，让参观者有仿佛在进行空中飞翔的真实体验的错觉。东京迪士尼乐园中的Storm ridder乘坐系统也运用了模拟仿真影像技术，参观者乘坐气象仪器接近史上最大的暴风雨区域进行探索，仪器中途因为失控，从而产生了种种令人兴奋和惊奇的体验，让参观者充分享受冒险之旅。

混合模拟仿真技术：这是目前最尖端的展示技术。爱知世博会中的三井－东芝馆就充分运用IT技术，让所有参观者形象都能瞬间出现在主展区中的电影当中，仿佛作为演员登场，增加了参观者的互动感觉。该展馆的主题是“地球生命的光辉——将崭新的地球传给下一代”。告诉承担着下一代重任的孩子们，要保护好无可替代的生物、地球，在与自然的调和中生存。三井－东芝馆通过世界首创的影像技术“Future Cast System”，在入场时使用3D扫描仪对入场观众的脸进行瞬时扫描，将其计算机图解CG化，作为图像与电影中的出场人物的脸进行合成，使观众本身也成了格兰德奥德赛（Grand Odyssey）故事的出场人物登台表演。而日立馆则采用了MR技术，让所有参观者都戴上三维眼镜，手上装有感应器，仿佛在丛林中享受与野生动物接触的喜悦之情。

世博会展馆展出空间的种类

展馆主要由等候区、预展区、主展区和后展区组成，为了达到各个不同展馆想表达的效果，展示演出空间主要分为以下五类：

影像剧院型：也就是采用影像和多媒体等形式进行展示的电影院式展示空间。因为采用有冲击力的影像来表现主题和内容，所以容易迅速传递信息。2005年爱知世博会中的主题馆世界之屋中，就采用了索尼的超高精度大屏幕影像，表现了自然的美丽景致。

剧场型：采用歌舞剧、音乐剧、话剧等多样的剧院形式来进行表现的展示空间。利用真人演员进行表演，加强现场感和感染力。爱知世博会的丰田集团馆就是邀请了法国著名的创意大师，创意了一场精彩的人、车和机器人的现场秀。太阳马戏演员的精彩表演，以及汽车和机器人的巧妙组合，使得整个剧场充满了震撼力。

丰田集团通过展馆，以21世纪的“移动梦想、乐趣、激情”为主题，向观众演绎了“与地球协调发展的移动”“全球范围移动所带来的喜悦、梦想和移动的魅力”。在进入展馆的通道空间，展示丰田集团各公司所拥有的各种环保技术。主剧场的演出由欢迎秀和主体秀两部分构成。欢迎秀上，富于趣味性的8个高智能机器人乐队，表演小号、拉管、圆号等欢快动听的乐曲，引导观众进入活泼快乐的未来世界。主体秀的演出主题是“MOVE LIVE”，一个人乘坐未来概念车与从天而降的舞者融为一体的表演，阐释了自由移动、生存的精彩，展示了人与汽车的新关系。

深受欢迎的东京迪士尼海洋乐园表现海底王国深处沉没的船“美人鱼剧场”，就采用了空中剧场的形式。圆形剧院中悬挂各种装置，演员从剧场上方下降，而观众仿佛坐在海底观看整个剧情的展开，人鱼和伙伴们勇敢地战胜海的巫女，是一场音乐秀。空中飞下的演员如同在海中自由游动一般，色彩非常鲜明、华美，如同进入一个梦幻般的童话世界，带给观众不一样的视听享受。

乘坐系统型：分为轨道移动、座椅摇动形式等。该种展示空间较易减轻参观者的移动负担，容易接纳比较多的参观人数。爱知世博会的汽车工业协会展馆就采用了直径50米的巨大缆车乘坐系统形式。

行走浏览型：用强制的导线形式让参观者边走边参观。该种展示空间能处理较多的人流量，容易展示更多的信息和实物，常被用于预展区和后展区。

东京迪士尼海乐园采用了洄游型体验展示，展示同时让参观者自由体验大航海时代的有名探险家、冒险家、科学家、技术者、艺术家等的相关展示物，参观者可以自由地行走在要塞、大炮等各种航海工具之间，进行自由操作。

室外展示型：该类展示空间以纪念物纪念碑、庭院和景观的形式来进行内容表现。整个展馆会成为会场的象征，具有地标性意义。最有名和具有代表性的建筑物是1970年的大阪世博会太阳之塔。爱知世博会的名古屋市展馆也是这一典型，它采用“光”的表现手法，将整个展馆做成世界最大的巨大万花镜。太阳之塔的象征是“光”，也是其展馆主题，观众进入高度约有47米的巨大万花镜的内部，可以充分享受光所带来的多姿多样的表情。通过太阳光，参观者能看到万花镜的多种姿态。

目前，很多展馆都不再仅局限一种展示手法，而是在展馆中通过几种展示空间和展示手法，多角度和多样化地传递信息，增强和参观者的互动体验。剧院型展馆是当今最流行展馆类型，常见的有以下几种：

世博会剧院式展馆精彩体验形式

平面大型影像（IMAX）：被广泛用于世博会、科学馆和主题公园等。巨大的荧屏覆盖观众的视野，影像清晰，能够给人以沉浸感。通常还有2D影像，也能够进行3D影像的放映，作品丰富。平面大型影像中还有SEAMLESS MUTI影像，爱知世博会主题馆世界之屋内首次登场。世界之屋是当时会场中最全面反映爱知世博会主题“自然的春智”的展馆。展馆的主题非常宏伟，表现了过去、现在、未来时间纵轴上所贯穿的地球和人类的存在方式，以珍奇的猛犸象为代表，馆内聚集了从世界各地收集的各种珍贵的展示品。此外，还聚焦“人类的想象力”“想象力到底是什么”，通过听觉、视觉、触觉等感觉去切身体验世博会的主题。世界之屋由猛犸象馆、橘色大厅和蓝色大厅3个分馆构成。参观路线也分为“橘色大厅→猛犸象馆”“蓝色大厅→猛犸象馆”以及“猛犸象馆”单独参观的3条路线。“蓝色大厅”象征着地球是“自然的睿智”的结晶，“橘色大厅”象征着人类无限扩展的想象力、无限延伸的未来和宇宙、生命的坚韧，以及永不停止进化的星球。而设置在蓝色镭射激光剧场中的500平方米超宽大型画面，再现了世界上的各种美丽的大自然景象，色彩清晰、鲜明、临场感强，冲击力大。

环幕影像（OMNIMAX）：环幕影像是在圆形大厅上演的系统，利用180度鱼眼镜头让观众被影像所包围，能够产生融入其中的感觉。影像也能够进行3D影像的放映，作品丰富，在上海的科学技术馆当中也有这样的剧院。

爱知世博会日本政府馆内，环幕影像（SEAMLESS多媒体影像）首次登场，它被表现为地球的房间。直径12.8米（实际地球大的100万分之一）的圆形大厅内部全部是屏幕。参观者站在中间的桥上观察360度影像，可以充分体验出独特的浮游感，堪称世界第一。

立体影像：又被称为三维或四维影像，是迪士尼乐园最常采用的一种展示手法。它的娱乐性强，迪士尼电影“Shrunk the Kids”中的主人公博士获得发明大奖后，在这个领奖仪式上所发生的种种有趣事情，利用立体影像和水、风等效果，采用身体感受装置所组成的四维剧场，充满现场感。

爱知世博会中的JR东海超电导磁悬浮列车馆，介绍了高速铁道“超电导磁悬浮列车”的情况。超导磁悬浮列车的技术高度远远超越了之前的陆上交通系统的极限，观众可以通过3D剧场以及有世界最高速度纪录的实物车辆、超电导技术的展示等进行亲身体验。来这里参观仿佛可以看到即将到来的明天。

预展区作为超导磁悬浮列车3D剧场主秀前的引子，通过影像深入浅出地介绍了至超导磁悬浮诞生的铁路的历史、技术革新、社会背景等。接下来的主展区，通过800英寸的大画面，富有感染力和高清晰的3D影像，再现了山梨试验线路上超导磁悬浮列车的前进场景。超导磁悬浮列车在眼前浮起、并以超过500公里的时速经过头顶。参观者在体验身临其境的音响效果的同时，也能体会超导磁悬浮列车扣人心弦、巨大魄力的飞行场面。

多媒体影像：复数的影像装置，画面互相组合，可以将影像进行图片式组合。

爱知世博会的展馆梦幻山水是由7家公司共同举办的展馆，主题剧“觉醒的方舟”首次创造世界最大地板映像的体感型映像空间。在墙壁及天花板上，布满了大自然和动植物的数百张以上的映像，与音响组合在一起直接刺激人的感官，引导参观者对地球环境的“觉醒”。综合编导由世界著名动画片、电影导演，最新作品在戛纳国际电影节上获得日本动漫史上第一次提名的押井守担任。节目大约10分钟，到高潮部分，带着恢复地球环境的美好愿望，出现了巨大的美术造型——称为“沉”的精灵。共96台的50英寸等离子显示屏通过网络连接在一起，形成了高约9米、宽约10米的大画面，可以放映出高清晰的一整张画面。在地面映像的周围，排列着139个3至4列巨大的人像。

天花板部分，也展示着被称为“汛”的精灵，带着恢复地球环境美好愿望的巨大美术造型，让参观者可以享受到押井守富有魅力的演出。而且，展馆内还有世界上第一个长轴达5米的蛋形丙烯屏幕，可以观赏到带有透明感的立体影像。整个展会期间，主题每隔两个月转换一次，分别是“青鲤-水的记忆”“百禽－时间流逝”“狗奴－未生的记忆”，人像群的头部也相应变为鱼、鸟、狗等，非常有趣。

互动影像：观众席上备有电脑的终端，不是一般放映影像，而是观众可以通过电脑的终端进行参与，通过主要影像的变化达到互动效果。前面所说到的混合模拟仿真就是这种先进影像的代表。

目前，展馆采用复合型的表现方式比较多，比如乘坐系统加4D演出。日本大阪的影城主题公园中最著名的蝙蝠侠正义之战，这一乘坐系统就采用了乘坐系统和四维映像的结合，参观者和蝙蝠侠一同进行正义之战。戴上三维眼镜，乘上乘坐系统，参观者眼前便出现纽约的摩天大楼，仿佛和蝙蝠侠一起避开火、水、枪弹的侵袭，穿插于摩天大楼之间，充满真实感。

除此之外，还有乘坐系统加大型影像，最具代表性的就是美国迪士尼的遨游加州系统。参观者乘坐悬空式系统进行加州之旅，体验大自然的美妙，前方吹来的风，空气中还充满着桔子的香气。它是空中悬吊型的娱乐系统，圆形大厅式的IMAX剧院。根据画面座位有所移动，增加飞行的感觉。

2010年的上海世博会将成为表现中国企业技术和实力的舞台。在这样的大舞台上，上汽集团通用汽车的企业馆将代表汽车行业的尖端，它将用先进的展示演出技术以及丰富的内容来表现可持续发展的动力移动系统，以及汽车给未来城市和未来生活所带来的美好景象。