世博会，讲述引人入胜的故事

上汽－通用企业馆的主题为“可持续发展的动力移动系统”，探讨城市交通问题。这需要研究与吸取以往世博会主题演绎上故事线设计的成功要素，和科幻作品与各种文艺样式在主题表达上的精彩纷呈的手法，充分应用最先进的科技，融入对未来的深入思考，从时间、空间两个层面，有声有色地展示“我们所期待的理想未来”，演绎“可持续发展的动力移动系统”的蓝图

世博会是一个公众交往的空间，需要同每一个亲临现场的人展开心灵交流。这就需要企业馆演绎主题的故事必须切合主题、具有道义感召力、反映人类对未来更美好生活的向往，表现形式必须具备感官与心灵的刺激力，具有文化品位与娱乐的效果。人们对那些成功的企业留下难以忘怀的记忆，往往得益于一个个引人入胜、有声有色的故事。

上汽集团-通用汽车与世博局在今年5月22日正式签署的企业馆参展协议，明确企业馆主题为“可持续发展的动力移动系统”，以呼应2010年上海世博会主题“城市，让生活更美好”，探讨已成为城市重要生活构成要素的城市交通问题。这就需要研究与吸取世博的汽车企业馆、其他企业馆、国家馆、主题馆等在主题演绎上故事线设计的成功要素，研究与吸取科幻作品与各种文艺样式在主题表达上的精彩纷呈的手法，充分应用最先进的科技，融入对未来的深入思考，从时间、空间两个层面，有声有色地展示“我们所期待的理想未来”，演绎“可持续发展的动力移动系统”的蓝图。

好的故事能推动时代前进

在世博史和人类历史上，一个成功的故事甚至可以推动时代前进、影响人类生活。1939年纽约世博会上，通用汽车企业馆所讲述“未来的世界”的“高速公路网”的激动人心的故事，如今早已成为活生生的现实。“高速公路网”这一富有想象力的伟大发明，促使人类进入汽车社会，这个60多年前的故事，迄今仍启发着人们的想象力。2003年好莱坞借用当年通用汽车企业馆场馆设计并出品了与其同名的科幻动画片《Futurama》，它的中文译名就是著名的《未来世界》。

拥有10万马力、七大“神力”的英雄少年“阿童木”的故事，寄托着新技术带给人类美好未来的科学幻想。从1952 年问世，已影响了三代人，并继续给21世纪的人类以鼓舞、以娱乐。阿童木的最大贡献，是启发了一个全新的高科技领域——机器人技术与机器人产业。不少日本科学家、机器人设计者都承认，他们的孩子是阿童木的“粉丝”“童迷”。而他们从小也是连载漫画或日本第一部电视动画片《铁臂阿童木》的忠实读者、观众，他们从阿童木身上吸取了创造、发明的灵感。令人钦佩的是，漫画家手塚治虫在半个多世纪前创作这个科幻形象时，极具前瞻与信念地预言了阿童木的“生日”是2003年4月7日。他相信，“阿童木”的那些“神力”，到21世纪将成为现实。

当代科学技术日新月异、迅猛发展，事实证实了他的远见卓识。就在阿童木“生日”前夕，日本横滨举行了2003年机器人博览会，会上播放着《铁臂阿童木》动画片的精彩镜头，各种媒体也以“阿童木诞生”为题，怀念这位已去世的先驱者。而从博览会展出的各种机器人来看，阿童木钢筋铁骨、机智勇敢、帮助人类排忧解难等很多特点都在他们身上得以体现。

在阿童木“生日”两年后的爱知世博会上，丰田企业馆的“机器人乐队”的“迎宾演出”与机器人概念车“i-unit”“i-foot”的“主体演出”，成为人们最美好、最难忘的记忆。就像鸟在天上飞、鱼在海里游，未来的汽车是一台奔驰的电脑，永远不会相撞，交通事故将成为一个陌生的词汇。“移动即自由，移动即生命”——这实际上是丰田企业馆要讲的关于未来汽车的故事。

故事线设计的成功要素

找准一个切入口

找准切入口，整个故事线才有生气，才会灵动起来。1992年，中国云南禄丰与河南西峡谷，出土了侏罗纪恐龙化石与恐龙蛋，中国的考古学家、文物研究者欣喜若狂，也有走私者蠢蠢欲动起来。但中国并没有人发现这是一个有无限想象空间的故事线索，它却被善于讲故事的好莱坞安布林娱乐公司与大导演斯皮尔伯格看中，他们改编了克里奇顿同名小说，摄制了轰动一时的《侏罗纪公园》。他们用的是提取恐龙DNA作切入口，讲了一个叫哈蒙德的生物学博士复制出恐龙，建成一个“侏罗纪公园”的故事，把生物工程、史前年代、恐龙蛋串了起来。它给观众带来全新的震撼感受，创造了8.7亿美元的票房价值，并夺得奥斯卡的3个金奖奖项。

其实，世博会的许多成功故事，首先都是找准了切入口。像爱知世博会受欢迎的美国馆，为“自然的睿智”主题，巧妙地找到了一个很好的切入点——富兰克林精神。因为 2005 年恰逢美国著名科学家和发明家富兰克林诞辰300周年，美国馆通过富兰克林永无止境向自然探求的精神，向参观者讲述自己“风筝取电”的故事，以及自己对人类同自然和谐的思考，形象地展示了美国近代科学发展史。

紧扣一个主题

世博故事的灵魂是主题，故事线的设计必须紧紧扣住主题。即使是讲考古的故事、传统的故事，也都充满着未来感与文化价值。像爱知世博会最受欢迎的展馆“全球之家”，展出稀世文物——从西伯利亚永久冻土中发现的猛犸象头骨，通过森林爷爷与森林小子的亲切、童趣的对话，配以超级无缝宽银幕（2005英尺）上放映的色彩鲜艳、生动逼真的图像，把猛犸象生活的年代地球和人类的故事讲得活灵活现，表达了“太空、生命、文明、未来、技术和理想”的主题，让人们更加了解并热爱地球，获得面向地球和人类未来所发出的信息。

2000年汉诺威世博会，西门子帮助创设的“21世纪主题馆”，由一位百岁高龄的“记者”，引导参观者进入“时间隧道”，参观4个全球最富活力的城市，讲述了这4个城市的“考古”故事。其中就有22世纪时对2030年的中国上海的“考古”故事。这个精彩的故事线紧紧环绕“人类·自然·技术”主题，构思非常吸引人。正因为如此，上海市市长韩正在会见西门子总裁兼首席执行官柯菲德一行时幽默地说，希望2010上海世博会时，西门子公司再来建设一个“企业馆”，可以是“上海未来100年”即2110年的上海。

塑造人物、情节与细节

一个成功的故事，总是由个性鲜明的主人公、独特的情节与细节构成的。长久手爱知县馆成为爱知世博会最受欢迎的展馆之一，离不开它故事中富有个性的主人公——对地球温室化敲响警钟的科学家江古野守博士，同由于温室化从5300年的睡梦中醒来、被现代环境的骤变而惊慌失措的冷冻木乃伊“奥茨人”；也离不开他们相遇的情节与细节。这些情节与细节如此令人回味，而向参观者传达的，是地球温室化的信息与保护地球共同家园的呼吁。

在1980年蒙特利尔世博会的法国馆，参观者通过“载人移动器”体验新颖奇特的未来交通方式，包括更新巴黎地铁的有趣计划以及凡尔纳科幻小说中的故事场景。确实，不少世博故事不约而同地参考了科幻作品。自1818年，人们被蒸汽机、轮船、火车等伟大的发明激发起创造的灵感，第一部科幻小说《弗兰肯斯坦》诞生，经过1851年起的世博会的催化，科幻作品越来越成为热门，诞生了许多伟大的科幻作家，如“技术派”代表作家、法国的凡尔纳和“科学派”代表作家、英国的威尔斯等。

凡尔纳创作了上百部科幻小说，其中最著名的有《地心游记》《从地球到月球》《海底两万里》《世界主人》等。他以极大的热情去幻想一个美好的未来社会，是科幻小说中乐观主题的体现者。他的小说成了科技成果的大展览，成了对未来的预言书。凡尔纳开拓的科幻小说的许多领域，成为历届世博会故事线设计的重要素材。

历届世博会的主题馆、企业馆的故事爱用科幻题材，是因为科幻作品的人物塑造、情节安排，既具科学性，又具艺术性。世博会展示、展望人类最重要的科技、文化创新，“一切源于世博”。从早期世博会注重展示工业革命的伟大成就，到如今的世博会注重科技为人类谋福祉，关注与改善人类的生态环境，以实现可持续发展为主线，世博故事与科幻作品及一切优秀的文艺作品结下不解之缘。

引起人们的思考

世博会以它的平民交流、形式丰富等特点，特别适合传播理念，影响千百万普通人的价值观，而最有效的手段是“讲故事”。正如《国际展览公约》第一章第一条明确的，世博会是一种展示，无论名称如何，其宗旨在于给大众以教益。它可以展示人类所掌握的满足文明需要的手段，展现人类在某一或多个领域经过奋斗所取得的进步，或展望人类发展前景。这就要求世博故事体现世博主题对人类未来的关爱与思考，体现世博主题的文化价值。

“万一月亮没有了”的故事，原是美国天体物理学家柯明教授的科普作品，无论男女老幼，都爱听、爱看。爱知世博会的三菱集团企业馆以此为蓝本，进行高科技、多媒体加工、创作，就给大家讲这个故事。从“月亮的诞生”开始，形象地表现“万一月亮没有了，地球将会是怎样？”特别有意思的是，一个叫 Wakamaru 的小不点机器人，会亲热地迎接参观者，与参观者握手，闲话家常，不忘使命地向大家宣传环境保护，把参观者带到一个有奇特影像效果的剧场，体验“万一月亮没有了”的世界。在震撼、惊恐之后，参观者明白了：地球与月亮是一种奇迹般的平衡关系。同时，一定会思考：宇宙万物，地球上的人与环境，不也必须和谐相处吗？就是这位小不点机器人，接待了超过300万人次的参观者。

在世博企业馆史上已列为经典的1986年温哥华世博会的通用汽车企业馆，那间印第安人的“灵魂之屋”，土著居民讲他们的日常生活与交通工具的故事，尽管那么平淡，但借助新型的多媒体技术，更借助它内含的思辨力量，依然给参观者以灵魂的震撼，促使参观者对人类未来的思索：“高精尖技术是不是真的能让我们的生活更美好？”一项技术必须服务于人类。因为最终，技术将使我们更为人性化，它们将帮助我们实现自己的梦想。

让主题理念有声有色

为了增加世博故事的可看性和参与性，给参观者最直接的冲击力，留下最深刻的记忆，各种各样的世界顶尖科技，特别是前沿的多媒体技术、虚拟仿真技术等，在世博故事中广泛采用，这使世博故事有声有色，精彩好看。因为世博参观者来自“地球村”的各个角落，分布各个年龄段，有着迥然不同的文化背景，且展馆众多、内容丰富，在一个展馆观看与聆听故事的时间一般在20分钟之内。这就特别需要讲究高科技手段与艺术手法的采用，使参观者闻所未闻、见所未见，契合主题而又老少咸宜，寓教于乐又沁人心脾。

在爱知世博会美国馆，多媒体技术让富兰克林登场，幽默风趣地演示了“风筝取电”与科学发展史，由于采用虚拟仿真技术，馆内的刮风下雨极具娱乐性和真实性，参观者有风吹雨淋的真实感觉，感到特别生动有趣。三井-东芝集团企业馆上演了全球第一部观众登场型立体电影《宇宙儿童冒险记：格兰德奥德赛》。它首创并采用了最新的数码技术——Future Cast System，让参观者参与影像故事。当参观者发现自己成为拯救地球的“英雄”时，无不发出惊叹与笑声。而当凶险的敌人被观众——“英雄”彻底打败时，观众便发出会心的欢呼。此刻，影片中的“英雄”一起向观众举手致意，而观众也不由得举手向“英雄”的自己致敬，保护环境的世博会主题理念被演绎得淋漓尽致。

世博故事往往对多种高科技进行了集成创新，采用的新技术不胜枚举，世博故事线的设计借鉴空间也是无限的。汽车本来就是工业文明集大成的产物，汽车的出现深刻改变了人们的生活方式。汽车文化丰富多彩，汽车的故事十分精彩。在世博史上，从1939 年纽约世博会通用汽车企业馆讲未来“高速公路网”的故事，到2005年爱知世博会丰田企业馆用机器人乐队的表演阐释未来汽车的理念，都说明汽车企业很善于吸取全球的智慧讲故事。展望2010年上海世博会，上汽集团-通用汽车企业馆必将成为世博园区内一大亮点，它为参观者讲的精彩故事，必将留下最深刻、最美好的记忆。