上海大众启动新价格体系

基于市场变化和企业运营管理规律的需要，为了更好地响应政策导向、回馈消费者、推进主动营销，上海大众继成功实现2008年终端销售50万辆历史新高、2009年市场销售开门红后，一系列组合营销新政从即日起开始实施。其中，上海大众品牌旗下部分产品将执行新的市场定位，价格体系也将进行优化和调整。

据介绍，上海大众此番营销新政包括提升企业内部管理、提升企业运营管理效率、提升经销商网络运营能力和信心、提升终端市场把控力以及产品结构梳理与优化在内的一揽子计划。

在产品层面，为了进一步提升上海大众产品竞争力，给消费者提供更具性价比的产品和服务，上海大众一方面对部分产品的市场定位和价格体系进行了优化调整，同时，通过多款新品计划，进一步完善上海大众产品谱系。而在近期将全面执行新市场指导价的产品，主要涉及上海大众VW品牌旗下POLO系列、桑塔纳VISTA志俊、途安新一代3个系列车型。

POLO作为上海大众主打AO级车市的一款精品小车，一直以稳定的价格体系、良好的市场口碑和精良品质，稳居同级车市前三名，2008年，POLO终端销量达到8.4万辆，再创新高。

桑塔纳VISTA志俊较原市场指导价下调8000元，价格区间降到9万元以下，再加上其在动力性能和空间方面的优势，与同类产品相比再次确立了其性价比标杆地位。途安新一代在2008年多功能轿车市场整体下滑形势下，实现了22%的销量逆势增长，将进一步强化家庭用车的市场定位。

此外，近期政府有一系列汽车产业利好政策推出，油价也有大幅下调。作为响应政策导向、回馈消费者的企业一系列营销新政，势必将与促进产业发展、拉动内需的一系列产业利好政策产生叠加效应，在进一步放大政策利好、提升消费信心、扩大企业竞争力方面产生的作用将更加深远。