上海大众VW品牌助推年度销量冠军

继2009年连续夺得多个单月销售冠军后，上海大众以729007辆的直销业绩打破年度总销量历史纪录，同比增长达到45.6%，问鼎中国汽车行业销量总冠军。其中，VW品牌功不可没，以605552的成绩贡献了80%的业绩，稳坐国内轿车销量单一品牌冠军宝座。

上海大众VW品牌在2009年取得如此优秀的市场表现，主要有以下三个方面的原因。

其一，积极响应国家产业政策和对政策导向的深度把握，及时采取合理的市场营销手段，抓住了市场机遇，取得了销售佳绩。综观2009年VW品牌的销量结构，朗逸系列、POLO系列、帕萨特系列和桑塔纳系列都为月均销量过万的明星产品，其中，朗逸系列全年销量占到VW品牌销量的25%左右，上市不足一年的新领驭销量也占到VW品牌全年的18.6%，尤其是下半年，受益于新领驭市场发力，上海大众在B级车市场增长明显，新车型已经成为VW品牌新的支撑点和增长点，在VW品牌全年销量中已经超过40%的权重。

此外，桑塔纳系列依然保持稳定增幅；途安作为家用多功能轿车的首选品牌，2009年销量同比增长超过53.7%，11月又中标2010世博会出租车项目，市场前景十分乐观。POLO系列也保持了41%的同比增幅。可以说，VW品牌现在已经形成了新车型与成熟车型结合、均衡的市场销量结构，而且，这样均衡的销售业绩在行业中处于绝对领先地位。

其二，产品结构不断完善，多款“蓝筹”产品推动销量持续增长。在中国经历了25个年头的风雨征程，成熟而有口皆碑的VW品牌不仅引入了制造精良、个性突出的各款车型，引领着细分市场潮流风向，而且还针对中国道路特点与中国消费者审美观，对车型进行了出色的本土化设计与调校，完美地融入了中国本土市场，成功实现由“产品导向”向“市场导向”的转变。PASSAT新领驭自2009年4月份上市后一直稳居中高级车市前三名；LAVIDA朗逸上市一年即确立了A级车市的王者地位；POLO品牌引领AO级车市高端精品轿车时尚潮流；途安新一代打入多功能轿车市场第一军团；桑塔纳系列持续领跑单一品牌车型年度销量，全年大众品牌实现销售60.6万辆，同比增长37.2%，继续蝉联中国汽车行业单一品牌销量冠军。

其三，上海大众完备的服务网络、区域差异化市场战略为VW品牌市场开拓抢抓新机。2004年，上海大众敏锐地发现了市场变化，开始打造新的营销体系，成立了集市场、销售、售后、网络发展于一体的分销中心，将市场开拓的力度深入到渠道最前沿。

作为国内保有量最大的轿车企业，上海大众建立了在国内无人能及的完备渠道网络，二十余年来已累计生产销售各类轿车超过500万辆。而具备更强大区域推进能力的分销中心建立后，上海大众的渠道网络优势更加突出。目前，上海大众VW品牌及斯柯达品牌“四位一体”经销商和特约维修站总计已经超过700多家，全国地级市覆盖率超过78%，在保持传统优势市场的同时，江苏、浙闽、山东、西南、华中以及南部沿海区域市场份额均得到稳步提升。上海大众坚持质量第一的企业理念，以及完备的服务网络和精准的营销体系，已经为大众汽车品牌在中国市场的开拓提供了强力助推器。