荣威550演绎上海汽车创变之路

2008年12月，上市半年，单月销量直攀3000辆；2009年6月，上市一年，单月销量突破7000辆；2010年1月，上市一年半，一举闯入各大车企日思夜想的“万辆俱乐部”……拿到这份让人眼前一亮的成绩单之前，谁能够想到上海汽车荣威品牌旗下的首款A+级轿车荣威550，仅用2年时间就能在容量最大、竞争最为激烈的中级车细分市场杀入第一集团？在时下年轻人热衷讨论方兴未艾的汽车“数字化”科技之时，又有谁能够想到荣威550或许正在改变汽车产业未来发展的格局。

数字科技

变革汽车价值传统定义

汲取时代精髓，兼具融合创新，这正是荣威550“全时数字轿车”一经问世即能引起业界轰动和消费者热捧的根本原因。

在以70后、80后为核心的社会新生代看来，新颖独特的自定义行车系统显示器个性化开机画面，功能强大的RMI多媒体交互系统和高度整合的SCSⅡ九位一体智能主动安全控制系统，不仅意味着荣威550拥有超越同济的数字化科技配置，更为重要的是能够满足他们追求时尚、娱乐和快捷、便利的全方位需求。

而对于业内人士，荣威550的到来则意味着率先开启了中国汽车发展的新纪元。数字化科技的注入，完全突破了汽车以造型、配置、动力、操控和安全为核心的传统价值标准；这是引领时代发展的数字科技结晶与汽车科技之间的首次交融，为汽车赋予了前所未有的全新价值定义。

更为重要的是，如果将荣威550“全时数字轿车”与今年年初上市的荣威350“全时在线轿车”以及上汽-通用汽车馆中所展现的“直达2030”未来智能交通体系相链接，那么一幅着眼未来30年汽车产业发展的蓝图就将更加清晰直观，而荣威550则是迈向未来“全时智能轿车”的起点和重要阶梯。

品位审美

革新购车消费品质观

在汽车的传统价值领域，荣威550所带来的革新同样令人不容忽视。以往，消费者在选购中级车型时往往偏重于车辆性能的对比和配置的权衡，并由此构成了影响消费者最终选择的“品质”核心。而荣威550的到来，则高举“品位”大旗，对中级车“品质”进行全面升华，一举颠覆了中级车消费者的固有价值观。

在荣威550的品质评判体系中，透射出这样一个事实：即使是中级车，消费者同样可以选择引领风潮的造型设计；即使是中级车，消费者同样可以体验现代化制造体系打造而出的卓越精品；即使是中级车，消费者同样可以得到不亚于任何车型的双五星安全配置；即使是中级车，消费者同样可以享受豪华品牌才会提供的尊荣服务……

而这所有的一切，最终用一句“品位自在追求”将荣威品牌对于提升消费者生活品位的不懈追求，诠释得淋漓尽致。

品牌文化

实现主流人群价值趋同

“品位、科技、实现”是荣威品牌的价值内涵。随着荣威550的问世，“实现”这一荣威品牌的核心价值则愈显生动。2009年，上海汽车首创“荣威550全时数字演唱会”，成为全国荣威车主争相参与的娱乐盛典。2010年，上海汽车又为之注入了慈善公益元素，携手中国红十字基金会发起为灾区和贫困地区学童捐资助学的“博爱中国、仁爱传递，荣威550慈善公益行动”并使之与演唱会相互结合，此举进一步得到70后、80后年轻族群的广泛支持和积极响应，取得了社会效益和品牌效应的双丰收。豪华的全明星阵容、火辣的车主唱将、现场压阵的荣威550新款车型以及慈善捐助的公益号召……或许这些都可以解释为“荣威550演唱会”越唱越有劲的原因，但唯有上海汽车深刻把握社会中坚族群文化特质并引领实现社会价值，才是荣威550以文化凝聚人心的真相。

上市2年来，荣威550所取得的丰硕成果绝不局限于销售数据的持续“量变”。相信在上海汽车前瞻发展、顺应时代的执着思变中，荣威550的未来发展更易引起人们的充分遐想——思变者通达。