上海汽车梦工厂正式启动

本报讯 “一个颇具创新意义的汽车营销商业模式诞生了，这就是汽车梦工厂。它意味着中国汽车营销将从单一的产品营销走向集品牌、服务、娱乐等多元化体验式营销迈出了新的一步。”这是9月19日，中国国际贸易促进委员会汽车行业分会会长王侠特地从成都车展赶来上海出席“上海汽车梦工厂启动仪式”上对上海首家“体验式营销基地”表示肯定。他认为，以“汽车梦工厂”为主题的汽车营销园区为厂商和消费者提供了品牌展示和产品体验服务便利的新型商业模式，对汽车深度营销具有启示意义。

上海汽车梦工厂项目历时两年的建设，被业界誉为汽车营销创新模式的有益探索。由上海复地（中国）股份有限公司与威虎商业投资管理（上海）有限公司共同投资，在上海市区兴建的一家集汽车博览、会展、娱乐等多功能于一体，构建赏车、购车、修车等“一条龙”汽车消费链，提供新车上牌、汽车保险等“一站式服务”的大型汽车文化体验营销服务中心。“汽车梦工厂”设有专业测试场地、高端二手车拍卖市场、汽车用品专卖店、配件市场、检测站、汽车电影院、赛车学校、商务办公楼、客户服务中心等功能区。占地62742平方米，建筑面积34467平方米，停车位有300个。

汽车梦工厂是继4S店之后营销模式的突破。它吸收国内外汽车主题园区的经验，将汽车赛事活动场地与商业运营及文化休闲娱乐等结合在一起，有效地将汽车前市场和后市场熔为一炉，创造性地适应了当前汽车消费和市场发展的需求。（颜光明）