一汽锡柴发布品牌战略

本报讯 “我们如生命般珍爱品质，奠定民族品牌之基石；将创新与低碳持之以恒，铸就高端动力之灵魂；以责任和精益之理念，实现与社会之和合共生”。7月5日，一汽解放公司无锡柴油机厂召开简洁而隆重的品牌战略发布会暨《品牌管理手册》首发式，以现场发布的形式将全新的品牌战略向社会正式公布。

为了高效完成“十二五”规划确定的品牌建设任务，加速推进企业由经营产品向经营品牌的转变，一汽锡柴将2011年定为品牌元年，成立了专项建设小组，并通过与专业公司的强强联合，对一汽锡柴品牌现状进行全面的诊断、分析。本着高起点定位、高标准规划、高效率执行的原则，一汽锡柴制订定了全新的品牌战略，从企业品牌战略、企业品牌核心价值体系、产品品牌和服务品牌定位以及企业品牌管理4个方面，对一汽锡柴的品牌建设工作进行了明确。

从发布会现场获悉，一汽锡柴全新品牌战略的制订，不仅立足于企业实际，而且区隔于竞争对手，具有十分鲜明的特色。在“中国领先，国际知名”的品牌战略目标统领下，一汽锡柴将“民族品牌，高端动力”作为自己的品牌愿景，并提炼出了“品质、能效、创新、共生”的品牌核心价值四元素，尤其是“中国动力专家”的品牌定位，从历史的纵向上，凸显了一汽锡柴的专业身份和国际视野。（黄诗诗）