缔元信发布《汽车行业网络营销数据白皮书》

本报讯 7月12日，互联网第三方数据研究机构缔元信在沪发布《汽车行业网络营销数据白皮书（第一季）》（以下简称“《白皮书》”）行业研究成果。《白皮书》披露，价格、车型、销售、车系和配置是目前汽车网民最关注的五大话题。

《白皮书》以网民关注度为重要衡量指标，对汽车价格、车型、车系等网络传播效果进行了深入全面的评估，创新性地提出了网络传播量及网络声量相结合的传播效率评价体系。同时，基于对网民行为特征的挖掘分析，更为细致地评估了不同车型、车系在网络传播中所覆盖的受众消费特性。

《白皮书》指出，汽车价格占到网民对于车市话题关注度的56.3%。《白皮书》认为，由于宏观经济形势复杂、汽车行业政策支持不够明朗等原因，上半年车市产销呈现微弱增长。在这种情况下，各大厂商不约而同地开始向价格营销靠拢。在价格战一触即发的“行业动荡期”，一些定位模糊、保值度不高和品牌溢价度不高的产品降价幅度更加明显。

另外，车型占到网民对于车市话题关注度的45.9%。紧凑型汽车将赢得较大的市场成长空间，总体关注度较高，欲购人群的关注度也较高。而SUV车型虽然总体关注度较高，但欲购人群的关注度却相对较低。在对于车系关注差异的调查中，《白皮书》认为，自主车系的总体关注度不如欧系、日系，但在欲购人群中，如快要出手型及买车计划型这类人群中，自主品牌的关注度相对较高。（林芸）