英朗GT系列微电影获金赢销奖

在日前结束的2013搜狐WORLD营销大会上，由别克品牌打造的英朗GT“蜕变”系列微电影凭借富有创意的记录式制作手法、互联网+视频分享互动传播，毫无悬念地捧得2012年金赢销奖之“最佳视频营销奖”。这也是业界权威对别克品牌微电影创新营销的再次肯定。

本次获奖的别克英朗GT“蜕变”系列微电影首次运用“记录式微电影”这一全新概念，通过营造现场感觉，记录人物内心感受，在时下众多品牌的微电影营销中脱颖而出。该片以“蜕变”为主题，围绕都市主流人群最为关注的爱情、事业、亲情及自我分篇展开，通过《七天》《猫》《穿Prada的树》和《一支录音笔的自白》四部微电影，聚焦他们成功背后的矛盾与突破，并以此来刻画当下进取的青年一代“不断蜕变、永不妥协”的特质，体现了别克品牌对中国社会主流中坚人群的关怀。此外，国内实力唱作人陈楚生及众多新锐青年演员的加盟，也为系列微电影增添了亮点。自去年9月下线以来，英朗GT“蜕变”系列已获得1200万的高人气点击，引发公众与媒体的广泛热议。

微电影系列是别克品牌今年尝试的一大用户互动沟通平台。除英朗GT“蜕变”系列记录式微电影外，与陆川、王小帅、郝蕾、滕华涛4位实力导演合作推出的“追逐无限”别克·十二星座微电影系列同样大获成功。别克·十二星座微电影以年轻时尚人群热衷的星座话题为切入点，解读时代精英追逐梦想背后所具备的非凡勇气和超越自我的精神。而作为“追逐”路上的见证者，别克轿跑车系的全程参与也成为别克微电影的一大看点。自去年3月启动以来，别克十二星座微电影已收获近亿次的点击量，并在诸多营销大赏中拔得头筹，包括在《广告主》第二届中国影视娱乐营销论坛中荣膺“最具口碑传播力大奖”，在第五届金投赏奖（ROI Festival）中斩获数字媒介整合服务组铜奖等。（熊曦）