MINI在华将调整定位

本报讯 “宝马集团4月在中国销售30331辆，在美国市场销售29011辆。”在5月13日公布的宝马4月份全球销量数据上。中国超过美国成为当月宝马集团销量最高的单一市场。此前中国市场多次获得宝马单一品牌的全球销量冠军，但在总的集团销量上落后美国市场。而主要原因就在于MINI在华销量不及美国市场。

今年4月份，宝马集团在MINI品牌中国销售2038辆，美国销售5786辆。在宝马品牌已经领先美国市场销量的情况下，MINI品牌将成为宝马集团在华发展的一个新的增长点。

以个性化、小众化为特征的MINI品牌，目前也正在经历向“大众化”转型的过程，并谋求更大的市场销量。日前，MINI首次将旗下子品牌JOHNCOOPERWORKS引入中国。宝马集团MINI品牌管理及业务协调高级副总裁凯·希格勒表示，“它能够提升MINI在运动方面的品牌形象。”相关人员说，“目前我们面对的客户群比原来要广得多，这些客户在购车时会加入更多理性元素，比如空间、价格等，我们势必要做更多策略上的调整。”近10年来，MINI推出的新车型不断增加，近几年推出的COUNTRYMAN销量已经占到MINI全球销量的三分之一以上。据宝马内部人士透露，MINI的调整首先将体现在车型设计方面，同时将在市场策略、市场定位等方面进行调整。MINI开发三厢车型也受到业界的关注，虽然不在MINI目前的产品规划上，凯·希格勒含有深意地表示，“MINI做任何事情都是有可能的。”（海瑞）