北京现代再掀文化营销热潮

本报讯 8月2日，中文版《妈妈咪呀！》在上海文化广场再次拉开序幕。与此同时，被誉为“音乐剧之王”的《猫》中文版2013季巡演也将从厦门起航，再续盛演不衰的舞台神话。作为两部顶级音乐剧的长期合作伙伴，北京现代继续为之独家冠名赞助，将顶级音乐剧与顶级汽车品牌的“强强联盟”进行到底。

在当下商业与文化水乳交融、携手并进的时代，一部顶尖的音乐剧，必然需要同样出色的品牌与之匹配。北京现代从2011年起，就与中文版《妈妈咪呀！》强强联手，进军国内各大城市的文化舞台，所到之处无一不掀起旋风般的观看热潮。为了回馈消费者，北京现代还组织“北京现代车主专场”，以此加强与用户之间的情感互动。这不仅打造出了广受好评的文化品牌，更成为商业与文化成功合作的典范。

随着汽车消费需求向文化需求的转变，文化营销已经成为众多汽车品牌营销的重点和发展趋势。据了解，除了与《妈妈咪呀！》《猫》等顶级音乐剧一同大放异彩，近几年，北京现代还将触角介入到更广泛的文化领域，不断开展各项文化热点事件。在车型诠释方面，北京现代邀请王力宏、李孝利、吴彦祖等时尚偶像代言。2012年，北京现代还全面“触电”，赞助2012电影幕后英雄盛典。此外，北京现代合作拍摄系列微电影《不可能的可能》，正式开启微电影营销。（月华）