车企经销商扎堆血拼“双十一”

一年一度的电商狂欢节“双十一”即将到来，与往年的“双十一”有所不同的是，今年众多汽车厂商将高调“加盟”电商战团，使2013“双十一”更加热闹。而此举将给汽车网购和汽车电商行业带来怎样的影响，也在引起业内关注。

近日登录各大电商网站发现，东风雪铁龙、东风标致、长安欧诺、北京汽车等品牌也纷纷赶在“双十一”之前在网上“开店”，参与到网络营销大战之中，并发布“网上购车”促销政策。有的在预订之前就送五六百元的优惠券，有的则宣称网上购车可参加抽奖，有“百分百的中奖机会”。目前开设网店的汽车销售商主要有两种类型，一类是由汽车厂家直接开设的网络旗舰店，如吉利等，另一类则是各个地方性的汽车4S店，这些4S店的网络销售店一般都标明“只在实体店所在区域内销售”。除了吉利等少数几家本土品牌旗舰店可以在网上全款卖车之外，多数网店只能够在网上下订单，然后再到实体店选车、购车。

中国电子商务研究中心监测数据显示，截至2012年12月，我国网络零售市场交易规模达1.32万亿元，同比增长64.7%，网购用户规模达2.47亿人次，同比增长21.7%。网络零售市场交易规模占社会消费品零售总额达6.3%。这一发展趋势，让越来越多的行业和企业开始介入电商，汽车企业也因此变得较以往积极。

据了解，目前入驻某知名电子商城的商家已有20家汽车品牌，该商城2011年汽车成交量约2000辆，2012年成交量超过1万辆，今年预计达5万辆。（富民）