汉兰达“发现大美中国·圆梦之旅”收官

本报讯 日前，随着汉兰达爱心车队驶离贵州省贞丰县，历时两个多月的汉兰达“发现大美中国·圆梦之旅”系列活动圆满收官。

作为2013年年末汉兰达重要的营销活动之一，“发现大美中国·圆梦之旅”系列活动使汉兰达“无界限”的产品内涵得以释放。在两个多月的时间里，汉兰达车队跨越大半个中国，从平原走到山路，从泥道走到雪地，汉兰达能应对各种路况。

通过“发现大美中国·圆梦之旅”等活动，汉兰达正在塑造一个更人性化的形象。去年11月，汉兰达成功与《爸爸去哪儿》电影版合作。此外，汉兰达还与著名户外用品品牌The North Face携手进行品牌互动。

汉兰达的一系列营销转变是广汽丰田创新营销战略的一部分。以致炫为起点，广汽丰田开启了创新的营销方式，通过“致炫恒大星光音乐狂欢节”全国巡演、冠名贾斯汀·比伯中国巡回演唱会、赞助“2013年广汽丰田广州国际马拉松”等一系列与音乐、体育结合的营销活动，为品牌注入情感内涵。（王文）