上海大众公关案例频获行业大奖

近日，中国最佳公共关系案例大赛和上海市优秀公共关系案例大赛评选结果揭晓，上海大众多项案例获奖。

5月25日，第十一届中国公关案例大赛颁奖仪式在京举行，上海大众汽车“宝贝安行”儿童乘车安全公益项目以及“舆情监测对汽车产品召回行动的价值体现”项目分获金银奖。而在刚刚不久前揭晓的上海市优秀公关案例大赛中，上海大众汽车第1000万辆轿车下线公关传播案例摘得大赛金奖。

中国最佳公共关系案例大赛由中国国际公共关系协会创设并主办，两年一届，迄今为止已成功举办11届。大赛以总结公关实务经验，提炼公关专业成果为宗旨，致力于全面提升公关行业整体的专业技术和水平，已成为中国公共关系领域最具权威性的品牌赛事。而由上海公关协会主办的上海市优秀公共关系案例评选活动始于2001年，是上海公关界最具权威的专业性评选活动，也是推动国内外公关行业健康繁荣发展的重要品牌活动。

今年，大赛共收到包括港澳台地区在内的各公司优秀公关实例192个，经过专家、评委三轮评审，最终上海大众汽车“宝贝安行”儿童乘车安全公益项目荣膺公益传播类案例的金奖。该项目以独特而精准的社会洞察为切入点，通过循序渐进的执行手段和多元化的宣传方式，产生了积极的社会反响，赢得了评委会的一致肯定和高度褒奖，充分肯定了企业在儿童出行安全领域的付出和成效。此外，危机管理也一直是公关领域的又一重要话题。在今年“危机与危机管理”类案例的评审中，上海大众汽车“舆情监测对汽车产品召回行动的价值体现”项目凭借创新性的全时、全媒体、交叉式的舆情监测体系，以及在改善企业产品质量、维护消费者正当权益方面发挥的有效保障机制作用夺得该类别的银奖。

与此同时，在刚刚揭晓的第七届上海市优秀公共关系案例评选中，上海大众汽车多项案例也从160余个参评案例中脱颖而出，分获金银奖项，在汽车企业中独占鳌头。其中，上海大众汽车第1000万辆轿车下线公关传播案例凭借层层递进的整合传播充分演绎1000万辉煌之路，获得企业传播方面案例金奖；2013年上海大众汽车全新桑塔纳公关传播等案例被授予银奖。

2014年恰逢中国公共关系行业发展30年，整个行业面临中国公共关系发展新机遇时期。多个优秀公关案例的获奖，不仅肯定了上海大众汽车在公关领域取得的出色成就，更将为推动中国公共关系行业实现更专业、更规范的发展提供积极的示范作用。（张一腾）