“享跑大队”：跑步也能O2O

凌萍，24岁，标准的90后，是一位开朗的山东姑娘，笑起来有一排整齐的白牙齿。每天晚上8点到家后，她会换上运动服，带上手机，到离家1公里左右的大学操场，打开社区APP后慢跑12圈。不管有多冷，凌萍坚持着这样的夜生活，单调而精彩。在车享网上，她还有另外一个昵称“拼鹰萍”——老鹰是车享“享跑大队”最高级的身份认证，凌萍在两周内累积的跑步里程已经超过了70公里——这是从市区人民广场到安亭来回的距离。

凌萍以前并不爱运动，改变她的是“享跑大队”，这是车享的一支内部O2O跑步协会。

跑步也能020？这听上去有些天方夜谭，莫不是赶时髦、凑热闹？否则，这么传统的体育项目怎么能够穿上“互联网”这双时尚的鞋呢？

也许是车享的缘故，“享跑大队”自出娘胎起，就带着浓浓的互联网气息：招募工作一反传统，不见了常见的“班组动员”等嘴皮子功夫，取而代之的，是机智幽默的电子海报，通过微信、淘智汇APP等线上渠道进行推送。这种新颖的招募工作吸引了大量关注，不到一周的时间，就有超过50名车享小伙伴报名，超高人气使得“享跑大队”不得不提前结束这一阶段的招募工作。

在运营工作上，“享跑大队”也秉承车享“年轻、创新”的理念：首先，使用互联网的社群APP“事半功倍”，每一位跑友在跑步的时候都会打开APP，对里程、速度、路线进行记录。一段时间下来，跑友不但能够看到自己辛苦努力换来的成绩，也能够通过群组排名看到其他跑友的数据，互相激励、较劲，让原本孤独、枯燥的运动变得喧闹、有趣起来。其次，根据累积的里程设置有趣的进阶模式，比如月跑30公里就是一只“麻雀”，而每个人的目标都是成为月跑超过60公里的那只“老鹰”。每个人在跑步时，兜里装着手机APP，心里惦记着排名，额头上淌着汗——对于跑步者而言，020让他们的身姿不再孤单。像凌萍这样的“享跑者”在感受奔跑的疲惫之余，越来越享受这种运动带来的幸福。

就一个跑步协会而言，有这一切似乎都够了——活力充沛的参与者、行之有效的管理体系，足够让兴趣爱好找到温暖的归宿。然而，在互联网精神的席卷之下，一切原本属性单一的事物，都在混搭之间焕发了新的生命气息。

在跑步热兴起的2014年，越来越多的社会关注点聚焦到这一传统的运动上。从年初的厦门马拉松到年底的车享“畅跑”，跑步的意义从原先的“锻炼身体”，逐步升华为精神层面的一种表达。长跑运动的那种执着与朝气，与车享的品牌理念不谋而合。同时，一个人，一双鞋，一条路，暗合互联网世界所推崇的极简主义精神。有了这样的背景，在2015年，“享跑大队”所能展现的，将不只是员工风貌。“享跑大队”的第一次线下团跑中，在蓝天白云之下、在黄浦江畔，一个个身着跑步风衣的享跑者，宛如一个个绿色的精灵，在跳跃奔跑，远处的滨江美景被带动得鲜活生动。“享跑大队”伙伴的心情就像凌萍那样，她曾说：“每次跑完后，所有的疲惫和坏情绪都会一扫而光。我也一直会坚持下去，因为我知道，还有一群“享跑大队”的伙伴们在城市的其他角落里奔跑。”（张宇翔）