上汽大通开启消费者购车体验新模式

在竞争激烈的商用车市场，上汽大通站在了突破传统营销模式、勇于创新的“风口”，其强调体验的全新营销模式，将为今后商用车创新营销模式发展起到示范和借鉴作用。

本报讯 近日，国内首个商用车体验中心——上汽大通江苏体验中心于南京正式揭牌成立。该体验中心开创性地将“品牌文化体验”和“产品体验”融为一体，全方位展现产品的差异化优势，开启消费者购车体验新模式。

据了解，上汽大通江苏体验中心坐落在南京市栖霞区，包含品牌文化体验和产品性能体验两方面，初期建设将以产品体验为主。不同于传统4S店的购车体验，该体验中心创造性地提出了融展示、体验、销售为一体的全方位体验式营销模式，分为静态产品展示、品牌历史介绍、竞品对比试驾、户外自驾游4大板块，旨在让消费者通过亲身体验，更加全面、直观地了解上汽大通带来的便利用车生活与舒适驾乘感受。未来，上汽大通还计划开辟零部件展厅，让消费者有机会更深入地了解大通产品，增强品牌归属感。

同时，江苏体验中心展厅采用类似苹果体验店的品牌氛围布置，通过品牌历史墙及各类展板，深层次地诠释出企业的核心价值观与品牌文化。除展厅外，上汽大通体验中心还独树一帜地设立了“竞品对比试驾”体验区。消费者可根据需求选择试驾车型，并通过对比试驾，亲身感受到上汽大通产品在空间、动力、舒适性等方面的优势，免去多次往返各家4S店的麻烦。此外，为了进一步拉近消费者与上汽大通品牌之间的距离，体验中心还将不定期组织车主自驾游活动。例如，此次揭牌仪式上，首批上汽大通G10新老客户自驾游就已正式出发，开始为期两天的千岛湖之旅。

值得一提的是，此次体验中心的成立并非上汽大通首次尝试营销模式创新。例如，2014年，上汽大通就携手车享网开辟了商用车O20的大数据时代。此外，上汽大通还与安飞士租车、一嗨租车和滴滴打车等进行跨界合作，形成多方共赢的全新营销模式。（通达）