百年斯柯达 赢得年轻的心

近日，网易汽车联合J.D.Power发布了《年轻消费群体购车趋势消费报告》，着重研究了90后消费人群的购车需求。报告显示，90后消费者购车最重视的是外观、样式，其次是质量和可靠性，然后是安全性。由此可见，对90后消费者来说，车辆的“颜值”很关键。

根据J.D.Power的数据，2013年，80后、90后在新购车群体中所占的比例首次超过了原来市场中的70后，上升显著。另有分析指出，未来10年，预计90后将占到全部消费群体的近65%。针对汽车市场年轻化的趋势，各大汽车品牌都在积极调整战略，关注年轻消费群体需求，善于把握时代脉搏的斯柯达便是其中的积极践行者。

汽车设计的发展展现的是时代的潮流趋势。在120年品牌发展的历史长河中，斯柯达曾推出许多引领时代审美潮流的经典车型，比如20世纪30年代风靡一时的932和420Popular，以及20世纪80年代贴合实用审美的五门掀背轿车Favorit，而近年来，百年斯柯达也敏锐地把握住了当今汽车消费环境的新变化，从变革设计语言入手，对系列产品线进行了革新，密集地推出了一系列更富年轻活力、更能带来情感榆悦的新产品，与年轻化的消费需求吻合。2013年4月，上海大众汽车斯柯达品牌推出的Rapid昕锐就是采用斯柯达品牌全新设计语言的第一款量产车，时尚清新的造型迅速赢得了年轻消费者的喜爱。听锐采用了更为简约大气的斯柯达全新品牌标识，四叶草造型的前大灯和雾灯组合清新时尚，再加上斯柯达全新的水晶切割设计语言的广泛应用，整车线条锋锐流畅、型面立体精致，充满动感活力。这种清新简约的设计风格深受年轻消费者青睐。截至今年6月，昕锐累计销量已突破14万辆，成为主流中级车市场的新锐力量。

继昕锐之后，斯柯达系列产品线也相继进行了更新换代和补充完善。2013年推出的全新旗舰车型Superb速派和高性能纯正德系SUV车型Yeti均采用了全新的设计语言。2014年推出的全新越级行旅车Rapid Spaceback昕动更是活力十足，时尚动感的掀背造型、个性出挑的颜色搭配极具年轻时尚气息；随后升级上市的全新明锐不仅在产品实力上更上一层楼，在造型设计上也更具动感活力，深受市场好评，上市以来月均销量超过1万辆。

今年，斯柯达品牌持续新产品密集投放节奏，于4月推出了全新晶锐。全新晶锐车身加宽90mm，整体视觉感受更为动感；前脸大量采用横向外扩线条，再加上锋锐的车身线条、源自水晶切割设计风格的立体型面，以及多元丰富的色彩搭配，使整车风格极富时尚个性。而广泛采用斯柯达最新概念车Vision C设计语言的New Superb也在今年上海车展亮相，其外形动感优雅，极具视觉冲击力，受到了广泛好评。这款新车将于年内上市。

在素有设计界“奥斯卡”美称的“红点设计大奖”评选中，斯柯达先后有8款车型摘得红点设计奖，其中就包括近年推出的Rapid、Rapid Spaceback、New Fabia，这足以证明斯柯达品牌全新设计语言所获得的专业认可。在终端消费市场上，更具年轻活力的斯柯达车型正赢得越来越多消费者的喜爱。今年1-6月，在整体市场增速放缓的情况下，上海大众斯柯达共实现销售138322辆，同比增长6.7%。（武文斌）