南京依维柯发力汽车赛事营销

本报讯 日前，被誉为“中国达喀尔”的丝绸之路中国越野拉力赛在敦煌古城举行了收车仪式。国内知名商用车企业南京依维柯公司车队再次拿下T4组厂商杯冠军及特种车辆组厂商杯冠军，成为赛场上的耀眼明星。

从南京依维柯上半年发布的销售数据可以看出，在国内轻卡市场下滑20%-30%的大环境下，南京依维柯的销量却呈现逆势上升趋势，这些成绩的获得都离不开青藏高原拉力赛、中国大越野等一系列接地气的赛事营销推广方式。事实上，早在2012年，南京依维柯便开始试水赛车赛事。近4年来，南京依维柯不仅在战绩上大获全胜，更在用户口碑上获益良多。

据悉，南京依维柯赛事营销战略的蓝图已经全面铺开，未来的参赛规模将扩展到更加多元的汽车赛事，赛事内容涵盖拉力赛、越野赛等多个赛事类型，真正做到把旗下所有明星车型都一一送上赛道。除了参与汽车竞技赛事外，南京依维柯还积极投入多项公益事业活动之中。在刚刚结束的2015环中国国际公路自行车赛中，南京依维柯作为环中国赛事官方唯一指定商用车伙伴，派出25辆南京依维柯Power Daily尊享版，用及时、高效、贴心的服务，为赛事的顺利进行提供了全方位的服务保障。

从短期来看，南京依维柯通过汽车赛事营销战略加深了消费者心中“南京依维柯=硬汉品质”的品牌印象，快速提升了产品口碑。进一步来说，随着赛事规模的不断扩大，南京依维柯将通过对赛车调校、车手反馈等信息的收集，来促进车型的研发和改进。（陈龙青）