以足球经济撬动上汽品牌建设

2015年12月28日，上海上港球星孔卡、武磊身穿胸前印有“上汽集团”字样的球衣现身媒体面前。在上汽集团与上港集团足球俱乐部举行战略合作的签约仪式上，上汽集团董事长、党委书记陈虹与上港集团董事长陈戌源共同发布了上港队新赛季球衣。据了解，在新的赛季里上港球员将身披印有上汽集团、上汽荣威以及上汽名爵字样的球衣征战亚冠、中超以及足协杯赛场。上汽集团总裁陈志鑫、上汽集团副总裁王晓秋、上汽集团副总裁张海亮出席仪式。

此次合作，上汽集团以买断胸前广告形式注资上港。上汽集团携旗下上汽荣威、上汽名爵两大品牌成为上港集团足球俱乐部2016年度战略合作伙伴，双方将在品牌宣传、营销活动、服务推广等各方面进行全面合作。

陈虹在会上表示，上汽集团“十三五”规划已将集团品牌建设作为一项重点工作。其目的就是要树立起上汽可信赖、负责任、开拓创新的企业形象，并为公司的自主品牌、创新业务品牌提供强大的背书。

值得关注的是，2015年以来，上汽通用、上汽大通、上汽大众先后完成公司更名，这标志着上汽集团品牌建设已取得初步成效。

此次，上汽集团选择以具有强大影响力和广泛覆盖面的体育赛事为切入点，与上港集团足球俱乐部进行战略合作，是上汽加快创新转型发展和品牌建设，做强自身品牌的又一项举措；同时也是上汽履行企业社会责任的积极行动。

作为上升势头迅速的球队，上港集团足球俱乐部在2015赛季取得中超联赛亚军的好成绩，并成功晋级亚冠联赛。其体现出来的“拼搏、激情、进取”的体育精神，和上汽价值观中的“创新、进取、梦想”高度契合。

凭借中超联赛及亚冠联赛在国内的高收视率及广泛传播面，上汽集团携手上港集团足球俱乐部，将有助于提升上汽品牌在全球范围内的影响力，助推国际经营战略，加快上汽集团品牌建设的步伐。

据悉，作为战略伙伴，上汽集团还将依托车享平台的优势资源，为广大球迷提供专享的汽车生活服务，如优惠保养、购车体验等，上港球迷在购买上汽汽车时还可享受一定的优惠。