上汽乘用车收获人气、销量和口碑

本报讯 荣威品牌上半年销量同比增长74%，几乎10倍于市场整体增速，收获人气、销量和口碑，全线告捷。其新能源产品占领国内新能源市场重要位置。MG名爵品牌也取得了42%的增速。

上汽乘用车始终坚持走中高端汽车发展路线，坚持“两条腿走路”布局传统动力和新能源汽车领域，并以集团“芯动战略”的“蓝芯”和“绿芯”两大技术品牌，不断带动产品和品牌，传统动力和互联网汽车、新能源汽车齐头并进。

荣威品牌今年的重磅产品荣威RX5以全方位越级品质树立了中国品牌SUV的“品价比”标杆。作为“蓝芯”重磅车型，荣威360凭借大空间、强动力、低油耗和领先的车载互联系统等“全方位高品质”，自去年9月上市以来，销量已突破6万辆。其中，支持CarPlay的车型占总销量90%，荣威360也因此成为CarPlay车型全球“销量王”，得到了消费者认可，并建立起良好口碑。

在品牌营销上，延续2015年强劲势头，2016年上半年，荣威的“娱乐营销×体育营销”组合拳“虎虎生风”。从荣威360赞助《了不起的挑战》到冠名上港足球俱乐部等一系列大动作，上汽荣威从娱乐营销到体育营销方面激发目标群体对荣威品牌的强烈认同感。

今年上半年，上汽新能源汽车在销量和新品推出方面表现相当亮眼。6月，主销车型荣威e550共销售了2329辆，以同比238%的增幅领跑新能源汽车市场。全新产品——中国首款插电混动高级轿车荣威e950的推出，也为整个新能源汽车市场带来了惊喜。此外，2016款荣威e550和2016款荣威E50也于同期上市。而全球首款新能源互联网汽车荣威eRX5引发了广泛关注，下半年推出后无疑将为上汽新能源汽车增添更多市场份额。

与品牌口号“魅力·绽放”相一致，今年以来，MG名爵品牌市场表现也迎来了绽放。截至6月30日，MG名爵销量与去年同期相比增长42%。其中，权重产品10万元级“高性能中级SUV”名爵锐腾销量达到26802辆，同比增长87%，占据该细分市场领导地位。优异的市场表现主要得益于快速的产品更新换代，以及符合年轻消费者兴趣的体育和娱乐营销。品牌营销方面，MG名爵横跨体育界和娱乐界，有效提升了品牌知名度和关注度。2016年，身披“上汽名爵”球衣的上港足球队在国内掀起了一股上港热；与英超豪门利物浦的合作，更显示了MG名爵的国际“野心”。另外，MG名爵在东南亚市场和英国市场也是成绩喜人。伴随名爵锐腾在泰国上市、上汽正大新工厂项目启动，以及名爵锐腾下半年在英国上市，MG名爵在国际市场上不断为中国品牌开疆扩土。

“上汽是站在整个行业的角度去考虑，而不再简单地跟随。”上汽乘用车总经理王晓秋表示，上汽希望成为中国品牌的推动者。2016年上半年，上汽乘用车以近10倍于整体车市的增速在加快发展。下半年，在“产品力是一切的基础”理念的指引下，上汽乘用车将继续走中高端汽车发展路线，并陆续推出多款新车型，进一步更新和丰富产品阵容，为追求高品质的汽车消费者带来更多选择。（张欢欢）