“互联网+”：上海书展新“看”法

8月的第3个星期，上海书展如约而至。

在上海书展，往往一个小小的展台就是一个文化活动现场，上海市民也对这一年一度的“文化黄金周”乐此不疲，依然在展馆外大排长龙，入馆后摩肩擦踵。60岁的读者沈先生是上海书展的常客，他说：“我每年都拖箱子来逛，总能发现许多让人惊喜的东西。”

今年上海书展的惊喜就来自于“互联网+”赋予书展的科技感。

大数据选书的“学问”

购书打折依然是书展吸引大量观众的法宝，但如何在版本众多的书海里淘到性价比高的书？这里面的学问可不小。

今年，主办方在各大主题展馆的入口处都特地制作了推荐书目的展板。就拿原来“高大上”的社科精品馆来说，过去选书都是由书店的业务员来决定，这些选书师虽然目光敏锐，但是也有和社会脱节的地方。今年，组织者通过业内专业网站数据库专门筛选，再综合各学科领域的名家学者、各大出版机构主编的推荐意见后布置展书，保证了书籍“接地气”，不仅好读，而且有深度。

玩VR，也玩木版水印

书展排队是家常便饭，但一条通道的两侧都在排队的情况却并不多见。今年，陈伯吹国际儿童文学奖专题展区特别开设了一个VR体验馆，读者借助VR眼镜，进入虚拟场景，历经重重艰难，最后获得文学殿堂中的书籍，寓意“读万卷书，行万里路”。VR体验馆的对面，“朵云轩”的老法师现场展示木板水印、铅字拓印等手工技艺，让读者大饱眼福。传统与新潮的阅读方式在同一个地方碰撞，感觉非常奇妙。

从按需印刷到按需出版

正所谓“爆款易得而孤品不常有”，这些孤品善本往往有价无市。读者心痒，出版商也不甘，特别是那些专注于学术出版的出版社常常遭遇小众图书不敢多印，而真正需要的人又无处可寻的尴尬，按需印刷正好拾遗补缺。

书展开幕前，上海大隐书局推出了按需印刷的推广平台，读者可以在客户端选择自己需要的文献内容，再由书店进行印刷制作。其实，在传统出版领域，哪本书不是按需出版？无非是畅销书精确击中了读者需求，而更多的书则误以为自己找到了。本届上海书展上，一家名为“海阅”的按需出版网站格外引人关注，该网站目前虽然只收录了海内外近1000种图书，但能按照读者要求一本起印。

不只是“读”书

以亚马逊电子书阅读器kindle展台为首的数字出版物已经是书展上的老面孔了，今年书展又加入了新的小伙伴——喜马拉雅FM“3D有声图书馆”。在3D有声书专区，读者可以直接拿起耳机收听，特殊的3D声效让人很快置身于书中的世界。记者发现，在“听”书展区长时间驻足的往往是上了年纪的叔叔、阿姨，读者蔡先生还特地向工作人员咨询现场车载听书设备，他说：“听书挺适合我，上下班的时候还能在车里听，方便实用。”

这场文化盛事也少不了“网红”的关注。在上海人民美术出版社展台，一名“网红”进行的连环画主题直播引来不少人围观，在这个自媒体时代，足不出户也能体验到书展的氛围。

给过去一个未来

“互联网+”如今已经成了各个领域的口头禅，“互联网+”不是要彻底颠覆，而是要思考跨界和融合，更多是思考互联网时代下，产业如何与互联网结合，创造新的商业价值。

就出版产业来说，在数字出版物的冲击下，纸质书会不会就此消亡的讨论不绝于耳。出版是典型的轻资产行业，对技术环境的变化异常敏感，这也使得传统出版，甚至整个传统媒体在“日薄西山”的质疑声中草木皆兵，其与新兴出版形态的碰撞愈加激烈。所以，借着“互联网+”，上海书展上，展书越来越少、越来越精，新阅读体验项目越来越多。

伴随着技术进步，仍然能够保持不断的推陈出新。任何参与其中的人都既需要对其历史过往有足够的敬畏心，又能不受行业传统的桎梏，勇于尝试、突破创新，才能有所成就。

观点

每年在上海举行的各类展览让人眼花缭乱，但唯有上海书展、上海车展还有些“历久弥坚”的意味。展览只是形式，却能折射出各个行业在创新转型过程中对一些共性问题的探索。

万能公式各出各招

怎么用好“互联网+X”这个万能公式？各行出各招。书展从二维码验票、精准荐书、手机支付等与读者高度交互的细节入手；互联网汽车的ID登陆启动、实时信息推送、语音控制等智能操作服务都是在大数据和云系统下，让用户获得更人性化的体验。

怎么个性怎么来

按需出版与汽车定制殊途同归。按需出版是在有了确实的用户、内容、样式等需求之后再组织生产，通过按需印刷来实现，兼顾“零库存”和个性化；汽车定制逐渐从简单、粗暴的选配走向通过C2B模式的功能定制，赋予汽车产品温度和感情。

VR、AR玩出花

不管是儿童区的探险式体验，还是上海博物馆的“魔卡”，上海书展上，VR、AR的玩法“段位”还不高。而VR、AR在汽车设计制造、销售、使用、培训、服务等环节上的应用几乎都能找得到，“透视”汽车不是梦。（见习记者 李妍如 实习生 左蕊）