未来汽车生活由脑洞引领

键盘、风扇、电熨斗……上面全都印着奥迪的LOGO。你能想象这样的家吗？

不能。但如果上面全都印着小米的LOGO，想象这样的画面一下就容易多了。

以往，法拉利、保时捷等品牌喜欢推出服装、腕表、箱包等产品，甚至斥巨资打造主题乐园。现在，许多汽车制造商都鼓励自己的设计师们实践一些天马行空的想法，即使最后的结果和出行工具“八竿子打不着边”也没关系。

车企承包你的生活

奥迪就是一例，它可以说是世界上最喜欢出“周边产品”的汽车制造商了。除了平衡车、游轮，奥迪的设计师们还设计过外观极具未来感的投影仪、时钟、儿童木马等许多与出行完全无关的产品。这些概念型产品产量极少，有些甚至只停留在概念层面，但这并不妨碍奥迪乐此不疲地“不务正业”。而且这些外观带有奥迪基因的产品往往能让品牌的忠实粉丝们兴奋不已，他们愿意积极地传播这些信息，甚至购买这些产品。

奥迪通过不断传播这些设计理念先进、外观具有未来感的日常用品，慢慢地包装一个提供高品质未来生活方式的品牌形象。

想要“承包消费者的生活”，为其提供一种生活方式，是许多品牌梦寐以求的目标。这样的做法和小米有些相似，当品牌的王牌产品彻底征服了消费者后，“被征服”的消费者愿意为其他带有该品牌基因的商品埋单，并以此为傲。

让设计师“过家家”

比起奥迪，大众就务实许多。溜冰鞋、快艇、飞船……虽然难以想象这些产品打上VW印记后的模样，但好歹和出行相关度极高。

每年，大众都会举办竞赛，向自己的设计师们征集各种创意。上图中的那双溜冰鞋就是大众汽车巴西分公司的意大利籍设计师Raquel Villani的作品。

这双神似“风火轮”的鞋子是纯电驱动的，而且是智能的。当你行走或静止的时候，后面的小轮子会与地面接触；而当你加快速度时，那个小轮子会自动收起，然后鞋子会自动用外侧的大轮子加速前进。

大众最后还帮助Villani把这双鞋子做出来了。据说，大众之所以会支持这款创意，是觉得这款产品将来会适合腿部有缺陷的人士，帮助他们更自由地行走和跑动。

此外，大众为了激发员工的想象力，经常会举办“肥皂盒汽车设计大赛”这样的活动。所谓肥皂盒汽车比赛，基本上就是大家胡乱设计一通的，连引擎都不一定有的车，拿出来互相PK。设计师们撸起袖子自己干，造出样车，再贴上大众的LOGO，参加比赛。设计师会在“过家家”般的比赛氛围中被激发出无限的想象力。

在构造未来汽车生活这件事情上，行动力最强的还要数特斯拉。奥迪只是画画蓝图，大众不过是打造几件样品，而特斯拉已经开始跑马圈地。

特斯拉CEO埃隆·马斯克活跃的想象力和极强的执行力直接或间接地催生了Hyperloop高速列车、太空探索技术公司SpaceX，以及太阳能发电公司SolarCity。前者的可行性尚存争议，但后两家公司都已经开始运营。买特斯拉的新能源汽车，再买SolarCity的太阳能屋顶为家庭供电，马斯克想得很多，也想得很大，他希望能够承包这条产业链，更希望承包未来汽车生活。