实现产品创新与品牌升级双丰收

2018年，在国内车市整体低迷、出现28年来首次负增长的大环境下，上汽荣威全年销量超过46万辆，同比增长近20%。同时，上汽荣威还在智能汽车与汽车服务领域取得了丰硕成果：全球首款电动智能超跑SUV荣威光之翼MARVEL X的上市、汽车行业首个“新零售”体系的落地都让荣威在2018年闪闪发光，也为荣威在新的一年实现销量提升和创新转型打下了良好的基础。

荣威品牌双线增长

荣威品牌自成立以来就立足中高端市场，旗下产品凭借高品质受到消费者的广泛认可。2018年，荣威洞察市场变化与用户需求，推出了荣威RX8、荣威i5等燃油车，以及荣威Ei5、荣威光之翼MARVEL X等新能源车型，再加上荣威RX5、荣威ei6等人气产品的助阵，其在口碑和销量上均获得大丰收。

燃油车领域，荣威RX系列SUV与i系列轿车“双箭齐发”，在两大细分市场均取得骄人成绩。SUV市场，作为全球首款量产互联网汽车，荣威RX5的高颜值、高品质、高智能标签已深入人心，累计销量已突破49万辆，是最热销的互联网汽车。轿车市场，高能互联网中级车荣威i5凭借动力、空间、安全、互联、颜值五大高能体验，全系标配16项高端装备和豪车级品控标准一举征服年轻消费者，上市后销量一路高歌猛进，首月订单数就突破1.5万辆，去年12月销量更接近2万辆，强势夺取自主品牌轿车销量冠军。

新能源汽车领域，荣威品牌也势如破竹，2018年累计销售9.2万辆，同比大增110%。混动车方面，荣威eRX5和荣威ei6组成的“小e双子星”继续闪耀，全年累计销售5.6万辆，同比增长97.1%。两款车以上汽世界级“蓝芯+绿芯”最强混动系统实现超低用车成本，成为消费者绿色出行优选。纯电动车方面，荣威ERX5以超长续航里程、超快充电速度，以及便捷、实用的互联网汽车智能系统赢得消费者一致好评，在2018年1-4月夺得北京纯电动车型上牌量冠军；荣威Ei5上市不到5个月就跻身万辆俱乐部，2018年12月单月单车销量突破1万辆。2019年1月2日，全新荣威Ei5也已上市，其拥有超长真实续航里程，综合工况续航里程达420公里，堪称电动车中的“金霸王”。

“智能新物种”助力品牌升级向上

荣威光之翼MARVEL X上市的意义，不仅在于它是荣威旗下一款“智能新物种”，更在于它将引领汽车行业进入智能汽车新时代。

荣威光之翼MARVEL X是上汽“新四化”高端智能示范车型，凝结了上汽在新能源、互联网、智能驾驶领域的最新成果，代表了中国“智”造的最高水平。在智能网联化领域，荣威光之翼MARVEL X走到了世界前列，全系标配独有的全球首套车道级AR-Driving实景驾驶辅助系统、可实现双脱手驾驶的AI Pilot智能驾驶辅助系统等智能配置，成为用户有温度的出行伴侣。

这样一款重磅产品的累计订单数量已超过5000辆，目前销量还在稳步上升。作为荣威新能源第一款迈上30万元价格新台阶的纯电动车型，荣威光之翼MARVEL X依然受到消费者的热烈追捧，可见荣威中高端的品牌形象已经深入人心。

行业首个新零售体系落地成型

以荣威光之翼MARVEL X这款突破之作为契机，上汽提出了以用户体验为导向，重构用户旅程，建立覆盖用户全生命周期，以数据驱动的汽车行业首个“新零售”体系，建立起厂家和消费者之间的“强交互”。2018年，上汽荣威积极推动该体系在线上和线下的落地，收获大量好评。

线上，“上汽荣威APP”已成为用户与厂家直接对话的最便利渠道。通过APP，用户可以随时了解产品、预约试驾、订购车型、预约保养、反馈意见、发帖交流等，享受快捷、便利的线上服务。同时，APP还真正做到数据全通、实时预约、锁定资源，提高了服务效率。线下，坐落在上海最核心商圈新天地的上汽荣威智能广场则成为常态化沟通触点。用户可以在这里体验创新服务、感受包括无人驾驶技术在内的前沿科技，还能与车友、亲人共同参与线下活动，是名副其实的创领科技聚合地、车友活动的聚集地和网红的诞生地。

这一年来，荣威还大胆跨界，升级营销方式，主动走到消费者身边。从第二届创行者大会到荣威光之翼MARVEL X的粉丝内享会，再到上海科创嘉年华，消费者通过一项项活动，深入了解到荣威的高品质产品，加深了对荣威品牌的价值感知。（杨杨）