城市新名片，需要这样的强强联手

上海有许多著名地标，如外滩、东方明珠。在这座面向未来、活力四射的都市，近年来也涌现了一张张城市新名片，其中就有上汽集团支持的上海上港足球俱乐部、上汽国际赛车场、上汽·上海文化广场。目前，上汽集团正与合作者共同营建这些引领全新体育文化、生活潮流的新名片。

足球号称世界第一运动，在全世界，包括中国拥有数以万计的球迷和粉丝，其影响力深入人心。上月，上汽集团宣布四度携手上港足球俱乐部。自2016年起，上汽便与上港达成了“汽车+足球”跨界合作，一路走来，实现双赢。2018赛季，身披“上汽”球衣的上港足球队荣获联赛冠军。这是上海足球史上第一个中超联赛冠军；也是时隔23年后，上海足球队再度在中国顶级联赛加冕。同时，上汽品牌伴随球员球衣广告获得了大量的品牌曝光机会，双方品牌合作价值超过2亿元。上汽和上港的四度携手，无疑将对加速铸造国人的“汽车梦”和“足球梦”注入强大的正能量。

3月10日，上汽集团再次冠名上海国际赛车场。简称为“F1”的世界一级方程式锦标赛是由国际汽车运动联合会举办的全球最高等级年度系列场地赛车比赛。F1与奥运会、世界杯足球赛并称为“世界三大体育盛事”，其全球年收视率高达数百亿人次。作为中国赛车运动唯一的世界性地标，“上汽国际赛车场”被国际汽联誉为世界汽车运动的中央舞台。MG名爵将以上赛道为根据地，举办全球最大的车迷狂欢派对活动“MG Live”，为品牌中的运动元素助力。

上世纪二三十年代，这里曾是旧上海的法商赛跑会。2011年重新改造后，上海文化广场成为以演音乐剧为主的多功能地下剧场，其最大深度为26米，座位数为2010个，观众容量和舞台面积位居世界第一。首次获得企业冠名赞助后，文化广场再次焕发勃勃生机。2016年6月6日，上海文化广场获得上汽集团5年冠名，成为“上汽·上海文化广场”。通过引入冠名资金，剧场有了引进高质量演出剧目和提供更多公益票的“底气”，普通观众也能享受到真正的高雅艺术；而通过资助原创剧目“走出去”，上汽自主品牌的国际影响力也得到了提升。

汽车文化与体育文化、高雅艺术水乳交融。上汽集团以体育赛事、文艺演出为切入口，通过冠名、赞助、合作，为足球、赛车、音乐剧注入新的生机和活力，为上海建设世界一流的国际体育赛事之都，进一步丰富上海的文化品牌内涵做出了积极的贡献。同时，通过跨界合作也扩大了上汽品牌和企业文化的影响力。

上海这座城市需要这样的强强联手，共同打造城市新名片。