打造“软实力”，助力品牌向上

伴随上汽集团加快自主品牌建设和国际经营步伐，品牌建设的重要性也更为凸显。近日，MG名爵品牌在英国与利物浦足球俱乐部续约、上汽集团在中国赞助“艺树”计划公益品牌项目，就是上汽提升品牌“软实力”、助力品牌向上的重要举措。

跨界足球领域助力产品上市

7月15日，MG名爵与利物浦足球俱乐部（以下简称“利物浦”）在英国签订协议延续合作关系，并把现有的长期区域性关系拓展至全球层面。续约后，MG名爵将成为“红军”利物浦队的全球官方汽车合作伙伴。

据悉，MG名爵将继续获得利物浦在签名产品、数字及社交网络、接触主力球员，以及贵宾套票等多方面的支持。MG名爵早前已经推出限量版利物浦专属名车、并推出电视广告，而利物浦名宿亦亲身出席在中国举办的国际汽车展览会。

利物浦董事总经理兼首席商务执行官比利·霍根表示：“MG名爵是一个富有运动传统的英国著名汽车品牌，更是我们过去三个赛季的重要合作伙伴。利物浦不仅与MG名爵延续合作关系，更进一步把双方的合作拓展至全球层面，我们对此十分高兴。在这合作关系下，我们为中国球迷创造了一些绝佳的机会，让他们得以与球队拉近距离。我十分期待与MG名爵携手放眼世界，共同实现更多成就。”

值得关注的是，此次续约恰好安排在MG EZS纯电动SUV在英国上市之前，为产品上市造势，在社交媒体传播中取得良好效果。

携手文化公益致力双方共赢

在中国，上汽集团同样将文化和精神内涵注入公司品牌，为产品品牌做好背书。7月15日，由黄浦区委宣传部与上海大剧院艺术中心联合主办、上汽集团赞助的“艺树计划”公益品牌项目在和平饭店举行发布会。

作为弘扬优秀传统文化的全新文化公益品牌，“艺树计划”以“艺术让生活更美好”为宗旨，秉承民族性、普及性、大众性等特点，每年针对不同民族文化艺术门类开展活动，力图传达倡导健康、高雅、趣味的生活方式，向全民宣传推广美育教育、艺术普及，引导与树立更为优质的上海文化品牌形象。

“艺树计划”活动基于上汽集团与上海大剧院艺术中心签订的战略合作协议，以推动艺术普及和发展，策划推出公益品牌项目。“艺树计划”将始终致力于社会责任践行，推动工业制造与文化艺术行业共建合作新局面。（下转16版看上汽文化之旅精彩瞬间）

■微评

歌剧、话剧、音乐剧，声声入耳。上汽集团通过对上海文化广场、上海音乐厅、北京五棵松体育馆等地标性文化体育中心的冠名与赞助，用公益活动回馈社会，让高雅艺术“飞入平常百姓家”。

与汽车的轰鸣同样让人热血沸腾的，是球迷的呐喊。从与上港足球俱乐部开展新一轮品牌战略合作，到成为智利顶级足球俱乐部Colocolo球队主赞助商，再到与利物浦足球俱乐部达成全球合作关系，上汽集团通过“汽车+足球”的跨界合作，获得了大量品牌曝光的机会，扩大品牌声量。

当文化和精神内涵注入品牌，将撬动上汽品牌建设，助力品牌升级。