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2019年7月21星期日
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上海汽车报上汽要闻 打造“软实力”,助力品牌向上 打造“软实力”,助力品牌向上 丰富产品矩阵 三排六座SUV凯迪拉克XT6上市 坚守“产业报国”初心 反骄破满 克难奋进 寻找差距 制订措施

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打造“软实力”,助力品牌向上

上汽集团携手体育赛事、文化公益,进一步提升海内外品牌形象

伴随上汽集团加快自主品牌建设和国际经营步伐,品牌建设的重要性也更为凸显。近日,MG名爵品牌在英国与利物浦足球俱乐部续约、上汽集团在中国赞助“艺树”计划公益品牌项目,就是上汽提升品牌“软实力”、助力品牌向上的重要举措。

跨界足球领域助力产品上市

7月15日,MG名爵与利物浦足球俱乐部(以下简称“利物浦”)在英国签订协议延续合作关系,并把现有的长期区域性关系拓展至全球层面。续约后,MG名爵将成为“红军”利物浦队的全球官方汽车合作伙伴。

据悉,MG名爵将继续获得利物浦在签名产品、数字及社交网络、接触主力球员,以及贵宾套票等多方面的支持。MG名爵早前已经推出限量版利物浦专属名车、并推出电视广告,而利物浦名宿亦亲身出席在中国举办的国际汽车展览会。

利物浦董事总经理兼首席商务执行官比利·霍根表示:“MG名爵是一个富有运动传统的英国著名汽车品牌,更是我们过去三个赛季的重要合作伙伴。利物浦不仅与MG名爵延续合作关系,更进一步把双方的合作拓展至全球层面,我们对此十分高兴。在这合作关系下,我们为中国球迷创造了一些绝佳的机会,让他们得以与球队拉近距离。我十分期待与MG名爵携手放眼世界,共同实现更多成就。”

值得关注的是,此次续约恰好安排在MG EZS纯电动SUV在英国上市之前,为产品上市造势,在社交媒体传播中取得良好效果。

携手文化公益致力双方共赢

在中国,上汽集团同样将文化和精神内涵注入公司品牌,为产品品牌做好背书。7月15日,由黄浦区委宣传部与上海大剧院艺术中心联合主办、上汽集团赞助的“艺树计划”公益品牌项目在和平饭店举行发布会。

作为弘扬优秀传统文化的全新文化公益品牌,“艺树计划”以“艺术让生活更美好”为宗旨,秉承民族性、普及性、大众性等特点,每年针对不同民族文化艺术门类开展活动,力图传达倡导健康、高雅、趣味的生活方式,向全民宣传推广美育教育、艺术普及,引导与树立更为优质的上海文化品牌形象。

“艺树计划”活动基于上汽集团与上海大剧院艺术中心签订的战略合作协议,以推动艺术普及和发展,策划推出公益品牌项目。“艺树计划”将始终致力于社会责任践行,推动工业制造与文化艺术行业共建合作新局面。(下转16版看上汽文化之旅精彩瞬间)

■微评

歌剧、话剧、音乐剧,声声入耳。上汽集团通过对上海文化广场、上海音乐厅、北京五棵松体育馆等地标性文化体育中心的冠名与赞助,用公益活动回馈社会,让高雅艺术“飞入平常百姓家”。

与汽车的轰鸣同样让人热血沸腾的,是球迷的呐喊。从与上港足球俱乐部开展新一轮品牌战略合作,到成为智利顶级足球俱乐部Colocolo球队主赞助商,再到与利物浦足球俱乐部达成全球合作关系,上汽集团通过“汽车+足球”的跨界合作,获得了大量品牌曝光的机会,扩大品牌声量。

当文化和精神内涵注入品牌,将撬动上汽品牌建设,助力品牌升级。

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