重视“私域流量”，加强线上营销

“这辆RX5 MAX我很满意，和之前在网上沟通时介绍的差不多，就买它吧。”试驾完荣威汽车后，徐女士在一家荣威4S店迅速下单。

这家4S店的销售人员告诉记者：“疫情期间，我们线上的展厅不停业。从2月10日开始，就用VR展厅进行集客和留资，增加曝光度。整个2月，线上转线下的订金就达到了28笔。”

在近日举行的荣威全国经销商网络年会上，“私域流量”“线上营销”等词汇被反复提及，荣威品牌正在转换营销思路。

线上营销是重点

在荣威品牌全国经销商网络年会上，“线上营销”是被提及最多的词汇，也是这段时间里荣威品牌正在积极实践的营销手段。

疫情下，荣威品牌迅速打通线上、线下的渠道：推出五大在线暖心服务，用户足不出户，就能享受看车、试车、买车、保险和维修服务。

目前，上汽乘用车高管团队已开展了三场大型直播活动。2月14日情人节当天，公司副总经理俞经民在直播间专题介绍了新推出的UVC便携灭菌灯、360°熏蒸灭菌服务和车新风系统等车内健康防护设备，吸引了近50万人观看，“想买”“什么时候上市”等弹幕的刷屏充分说明了消费者的需求。

着力提升品牌形象

3月7日，上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰在抖音直播间现场挥毫作画，和中央美术学院的教授共同探讨汽车设计发展方向，吸引了无数粉丝，赢得了30多万活跃度，有利地提升了品牌形象。

据悉，在疫情及后疫情阶段，荣威品牌将把传统的营销活动优势从线下转到线上，目前已有全国范围内的经销商开展了1000多场线上直播活动，取得了良好效果。

今年，荣威品牌会推出包括Ei6在内的7款全新或换代车型，外观设计将全面进化；在渠道方面，荣威还将加大与其他品牌方面的合作，并落实“一区一策”的政策，把决定权留给各大区，将更多投放落实到位。