广州车展上,MG品牌带来了三款全新车型:MG领航PHEV全球首秀;第三代MG6和MG6 PHEV数字曼巴限量版优惠后,售价分别为12.08万~13.68万元和16.78万~17.58万元;全新MG5推出了潮越青奢限定版车型,售价10.19万元。在更新了产品阵容后,名爵品牌在年轻化的道路上走得愈加坚定。上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮在采访中表示:“从目前MG5的订单情况来看,90后车主占比达到了80%以上,MG在和年轻人互动上,确实得到了比较好的响应和互动。”
MG5超越了用户的期望
全新MG5潮越青奢限定版延续了新车潮酷的外观与“8秒破百”的动力操控、国内首款雅马哈音乐驾舱等越级配置,还在此基础上加入了“四大限定惊喜”:核能黄炸街造型配上酷黑拉花,运动感更加强烈;车内档杆面板上雕刻专属的杨超越签名;智能语音采用杨超越真人声音,更有专属AI形象;配备IoT手机远程车控功能,帮助车主远程开关空调、座椅加热。
从11月8日全新MG5上市到广州车展开幕,短短12天时间,新车订单迅速“破万”。能取得此成绩,得益于名爵品牌在坚定的年轻化战略下对消费人群的精确把握,以及对他们需求的敏锐洞察力。“全新MG5从订单来看,90后占比达80%以上。全新MG5有1.5L和1.5T两个动力组合,两款车差价大概是1万元。但1.5T车型销量占比达57%。这说明针对现在的年轻群体,产品必须要超越他们的期望。1.5T热销代表他们对性能有更大诉求,我感觉这辆车的销量结构比例和一般车型的差异,代表MG在年轻化道路上的确得到了用户认可。”张亮说。
稳步推进“Mission100”战略
在全新MG5上市发布会上,名爵品牌提到了不盲从、不妥协、不放弃的“三不主义”,这几个对当代年轻人的描绘词语与名爵品牌追求的代代领潮、智领风潮、always YOUNG非常吻合。作为一个上汽拥有的国际品牌,MG品牌如何服务全球用户成为上汽乘用车需要考虑的问题。“今年,我们提出了‘Mission100’的概念,即在2023年MG品牌百年庆时,我们通过数字赋能新的零售体系,在全球范围内追求用户满意度百分之百,能实现100个国家和地区年销100万辆的规模。在此战略下,我们会不断推出重磅产品。”上汽乘用车副总经理俞经民说。
从第三代MG6开始,名爵品牌不仅对中国市场精准把握,也对海外市场有了进一步规划。“目前,欧洲市场对新能源,特别是智能网联化又融合ADAS智能驾驶的车型十分追捧,这些对于MG来说,是个好机会。目前,MG海外销量节节攀升,脱胎于中国元素的造型不断迭代,MG在全球将有更好的发展。”俞经民说道。