按下“快捷键”，跑出“加速度”

汽车市场尽管有所回暖，但竞争依旧激烈。上汽大众营销积极抓住第一季度机遇期，快速启动，抢抓市场机会。

2021年，上汽大众营销团队以更加昂扬向上、更加奋发有为的精神状态，在变化中发现新机遇、寻求新突破，为全力实现上汽大众2021年销售目标按下“快捷键”，跑出“加速度”。

大众品牌持续推进营销变革

2021年，上汽大众大众品牌将持续推进营销变革，专注于客户体验，真正做到“以客户为中心”“以创新为驱动力”，实现“合作共赢”。为了实现“开门红”，大众品牌创新采用了多项营销举措。

新年伊始，大众品牌启动了“百亿新年红包”活动。客户可通过线上活动链接、线下扫码等方式参与活动，随机获得一张价值1688元至2288元的购车现金抵扣券和续保优惠券。得益于公司总部和区域统一部署的“百亿新年红包”线上、线下宣传，有效提高了大众品牌各车型的曝光及露出率，吸引客户到店参与活动，为2021年销量快速提升打下了坚实的基础。

1月11日，上汽大众数字化城市展厅ID.Store X在成都太古里商圈开业。在位于城市CBD的双层展厅内，大众品牌用全新设计语言打造出时尚魅力空间，并采用人脸识别、沉浸式数字互动空间等高科技技术，更加直观地展现出ID4.X的时尚及科技感，令客户选车与购车更轻松、高效。

1月21日，随着代言人刘亦菲的正式官宣，ID.4X正式开启预售，该车作为ID家族的领头羊，强势入局新能源汽车市场，开启了上汽大众MEB平台纯电动车型的上市元年。区域与总部联动，采用多元化的营销方式，为新车型的上市造势，为新年开门红创造话题。

1月5日，大众品牌直播中心启动了“开麦仪式”，大众品牌的直播业务在2021年将进一步常态化、持续化地开展。直播内容将围绕重塑“放心之选”“令人愉悦”“始终最新”的品牌形象，从企业文化、技术硬核、品牌生活和产品销售四大模块着手，根据内容调性和受众的喜好，采用差异化的直播形式和传播平台，长期吸引、培养、孵化各阶段的消费群体，使其最终在大众品牌私域沉淀，成为品牌的忠诚客户。

斯柯达品牌进一步升级焕新

2021年，斯柯达品牌营销体系的升级调整进入攻坚克难的关键时期，“敢变∙启新”已经成为斯柯达品牌的主旋律。斯柯达品牌将以全新的姿态和敢于改变的信念，进一步推动品牌的升级焕新。

产品革新方面，2021年全新一代明锐PRO将构建起斯柯达轿车家族的全新产品竞争力；传播创新方面，斯柯达将凭借多元化“出圈”跨界营销，加强圈层营销的渗透率，进一步拓宽新媒体渠道，深耕时下最热门的短视频平台，结合多元内容，打造新的产品人设，丰满品牌形象；经营致新方面，斯柯达将把握批量交付节奏，提升运营质量和展厅客流，推出差异化营销策略，抓住全新明锐A8车型上市的机遇；渠道拓新方面，斯柯达将稳固一二线市场，提升三四五线城市的市场覆盖率，以及网络渠道的运营效率，关注和改善经销商的盈利状况。

据了解，为迎接2021年全新一代明锐A8上市，斯柯达品牌开展主题为“焕新∙敢变”的上市销冠沟通会，营销总部、区域和经销商联动发力、跨界合作，与“年轻世代”消费者建立互动，让更多客户成为产品代言人。