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追求流量的“量”与“质”,上汽大众如何扩大产品声量

每当有新车上市,不少车企立刻就能在社交平台上形成铺天盖地的宣传之势。但细细一看,有些视频与图文对新车的优势传播得并不足够透彻。

只顾“量”,不管“质”的广撒网式投放只是看起来很热闹,但通过这种方式获取的流量有很大一部分是低效流量,鲜有真正的潜客,无法成为“留量”。

上汽大众选择追逐高质量流量。比如,在内容传播中,大众不仅与媒体、KOL合作,精心策划产生内容,还有一套对流量的效果与成本的考核体系,力求“起量快、有长效、能转化”。

在不同的社交平台与垂直媒体上,精挑细选的定制内容被不同类型的KOL推出,上汽大众的官方账号再“下场”,形成话题发酵,齐齐吸引车主KOC、粉丝、用户互动。大众编织出这样一张纵横交错的矩阵式内容主体网络,在流量池中泛起阵阵涟漪。 详见P3

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