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近日，“奥迪在中国的全新电动汽车项目或将采用奥迪新标识”的消息引发海外汽车媒体关注。事实上，奥迪百年历史经历了十多次品牌标识的变革。而纵观这百年的品牌标识演变史，每一次变革背后都有一段品牌发展史、一段品牌进化史，也是品牌精神不断凝练的过程。
而无论奥迪的品牌标识如何沿革，奥迪永远是奥迪，奥迪“突破科技 启迪未来”的品牌精神也始终没有改变，而在电动智能新赛道，这种品牌精神也会在中国汽车科技生态中找到落脚点。
奥迪LOGO百年演变
显然，对于全新电动汽车项目，奥迪力求耳目一新，试图在中国市场塑造出一个全新的电动化、智能化的品牌形象。
“这反映了奥迪对中国的合作伙伴，以及对当地供应商和技术的日益依赖。”消息人士透露，奥迪的全新电动汽车系列将使用宁德时代的电池和初创企业Momenta的ADAS驾驶辅助系统。
“现在对合资品牌是绝地求生的机会，特别是BBA中的奥迪，仍然扭扭捏捏地不接受合资伙伴有可取之处、超越之处是完全不行的。”资深汽车分析师张君毅表示。
这不是奥迪品牌首次因LOGO引发热议。2016年，为迎合数字时代的设计风格，奥迪焕新了四环LOGO。当时，新LOGO的设计也经受过市场争议。现在看来，纯黑色、扁平设计的四环LOGO确实有着更强的科技感，更符合年轻群体的审美。
细数一下奥迪LOGO的发展史，就会发现，自1909年正式创立至今，奥迪品牌LOGO历经超过10次变化。在一个多世纪中，奥迪品牌有近四成的时间都在使用字母“Audi”做品牌标识。
每次变化不仅是视觉上的革新，也是品牌在产品和战略上开始寻求突破的标志。
1978年，奥迪在LOGO上尝试使用更鲜明、更亮眼的红色。这一抹红色也成为日后奥迪高性能车型尾部使用的RS标识的设计基础。
此后很长一段时间里，四环LOGO和Audi LOGO都是同时存在的并行状态。奥迪最经典的车型之一——奥迪100使用的就是Audi LOGO。奥迪100作为王牌产品，在品牌历史上扮演过“救世主”的角色，并且是奥迪A6的前身。
奥迪DNA永恒传承
和始终根据时代审美变化的LOGO相比，刻有奥迪DNA的品牌口号就显得比较“铁打”。
奥迪在1980年推出quattro四驱技术时，将红色的椭圆形Audi LOGO和“Vorsprung durch Technik”（突破科技，启迪未来）的品牌口号同时登在了当时欧洲最大的照明广告牌上，这块德国A9高速公路英戈尔施塔特－北出口沿线的一座高楼上的巨幅广告牌，也成就了汽车广告史上的一大经典。
这句著名的“Vorsprung durch Technik”（突破科技，启迪未来）品牌口号曾短暂地被改为包括“Audi. A nice bit of technology.”（奥迪，不错的一点技术），以及“Audi. Relaxed driving with perfect technology”（奥迪，轻松驾驶，技术完美）。最终，奥迪依然坚持了“Vorsprung durch Technik”作为品牌口号，并且一用就是五十余年。
无论是拥有赛道基因的quattro四驱技术，还是1994年奥迪推出的世界上首款采用全铝空间框架结构的豪华轿车奥迪A8，抑或是奥迪在汽车灯光技术方面的突破。奥迪在技术上的探索一直是品牌口号的回响。
现在，奥迪要在全球最大的、最激进的新能源汽车市场探索高端纯电汽车的另一种可能性。虽然奥迪目前尚未公布全新电动汽车LOGO具体将以什么样的字体和颜色呈现，但新LOGO无疑会和此前十余次的LOGO变化一样，在方寸之地，体现品牌过去传承的同时，表达品牌对“突破科技，启迪未来”的坚持。
汽车行业内，很多品牌都有根据自身战略转型，而推出新的品牌和LOGO，如，奔驰的“迈巴赫”，比亚迪的“仰望”与“方程豹”，吉利的“极氪”，都是企业探索高端和人群差异化的成功实践，奥迪全新电动汽车项目也将找到属于自己的赛道。奥迪在中国的电动化战略与合作，或许就像40多年前的奥迪100和奥迪quattro那般成为奥迪品牌历史的又一新的转折点。
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