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今年1—3月，上汽集团累计实现批售97.3万辆，实现零售100.8万辆，成为中国汽车行业第一季度唯一突破百万零售量的车企。
循着春天的脚步，记者深入市场一线，实地探访热销现场，在人头攒动的看车、购车氛围中，真切感受上汽第一季度开门红的火热势头，探寻亮眼成绩背后硬核产品实力与精准营销创新的双重密码。
动力
硬核新品发售，科技点燃消费热情
今年1—3月，智己汽车销量同比增长96.9%，正是精准契合了消费者对高品质、智能化出行的需求。
“智己LS8开启预售后，客流直接翻倍，仅这款预售车型日均就有5—6张订单，每位销售顾问手头均有十余组下订客户在持续跟进。”智己汽车南翔印象城销售主管高攀的话语中透着干劲，“这款车搭载百万元级智能底盘配置，有最领先的线控转向系统，车内空间宽敞、实用，搭配高品质音响，主力消费群体集中在85后至95后品质家庭用户。”据悉，智己LS8还可享受嘉定地区3000元汽车消费补贴，为购车者带来实实在在的利好。
3月26日，智己LS8开启预售，共推出4款车型，叠加限时优惠，预售权益价25.98万元起。新车开启预售仅45分钟，小订量便突破10000辆。4月3日，全国试驾活动火热开启。“目前，试驾基本排满，我们门店已有近100批潜客完成体验。营业时间为早上10点至晚上10点，周末试驾需要提前1至2天预约。”高攀表示，他们正全力对接订单，确保用户能尽早提车，享受智己汽车带来的高品质智能出行体验。
活力
政策红利赋能，线上线下抢抓市场
连日来，申城樱花烂漫。不少市民在踏青赏景的同时，兴致盎然走进4S店，开启看车、购车之旅，MG上海金益诚门店内一派热闹景象。
“MG4上市以来，我们门店月销量一直稳定在300辆左右。”MG上海金益诚市场销售经理李珺介绍，在上海10万元级纯电紧凑型细分市场，MG4月度市占率曾达到58%。也就是说，每10位想买这类车的用户中，就有5—6位选择了MG4。
今年1—3月，上汽乘用车新能源车型销量达8.5万辆，同比大幅增长214.6%；仅3月份，MG4单月销量就突破1.4万辆。亮眼的成绩，离不开政策支持与市场认可。
当前，一系列促汽车消费政策“组合拳”精准发力，既为车企发展注入强劲动能，也让消费者购车更实惠、更便捷。记者在现场了解到，符合报废更新条件的消费者，购买该车最高可享受国家补贴2万元，4月底前还可获得厂家专项补贴3000元。“国补叠加企业优惠，再加上灵活省心的免息、低息金融方案，整体价格极具吸引力，极大地提振了市民购车意愿。”李珺表示，不少原本持观望态度的消费者，借着政策红利果断下单，也助力MG4实现连续6个月单月销量破万。
除了政策红利之外，线上引流也在助推销量提升。在门店直播专区，记者看到工作人员正忙着开展抖音短视频直播，镜头对准MG4的核心配置详细讲解，实时回复网友咨询。“每场一个半小时到两小时的直播，有效留资均超过100条，更有不少客户直接在线支付2000元小订，线上引流效果十分显著。”李珺说。从“屏对屏”到“面对面”，从“云看车”到“真体验”，数字化营销正成为门店聚客引流的重要抓手，为传统销售注入新活力。
潜力
优化营销模式，持续贴近用户群体
3月30日，上汽大众ID.ERA 9X正式开启预售。为了让消费者零距离感受新车魅力，上汽大众把体验中心开进大型商场，推动服务下沉、触点前移。清明小长假期间，上海地区新开的8家体验中心人气高涨，收获大量销售线索，以及千余张小订订单。
“体验中心模式让我们更贴近消费群体，既收获了大量潜客，也有效延展了传统4S店的服务半径。”上汽大众ID.ERA 9X万象城体验中心销售总监龚慧兰介绍，体验中心距离她所在的经销商门店仅三四公里远，两者场景互补、客流互通，为用户提供了更便捷、多元的看车及购车体验。
记者了解到，这款中大型增程式SUV预售价32.98万元起，凭借EA211黄金增程器、行云智能底盘等九大核心科技，既有效破解续航焦虑，又延续德系优质驾乘质感。
“从订单结构看，70后、80后高知群体占比突出，并且大多选择高配车型；不少宝马、大众等德系品牌老车主试驾ID.ERA 9X后立刻下订。”龚慧兰告诉记者，“清明节三天假期，仅体验中心就接待潜客200余批、成交6单，还有不少客户正在进一步洽谈中，让我们对这款车的市场表现充满信心。”
秉持“懂车更懂你”的用户理念，上汽集团以全面深化改革为抓手，在深耕市场、稳健增长的同时，持续培育发展新质生产力，为汽车产业高质量发展注入持久动能，也为春日里的中国经济增添亮色。
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