华为与车企的合作方式,正从“买卖”走向“共创”。在零部件供应、HI、鸿蒙智行三种模式之外,以阿维塔与华为正式发布的“HI Plus”联合共创模式为代表的新模式正在浮出水面——双方在产品定义阶段即联合办公、流程互嵌、资源互嵌,车企保留品牌与销售主导权,研发层面深度共融。华为与上汽合作的尚界品牌虽属鸿蒙智行序列,但其“联合开发、全链路共创”的实践同样呈现出类似特征。
回顾华为与车企合作的完整路径,大致是这样的:最初,华为以零部件供应商身份入局,提供智驾模块、电驱系统等标准化产品。随后,HI模式出现,华为向车企提供全栈智能汽车解决方案,从通信架构到智能座舱、智能驾驶打包交付,再到鸿蒙智行模式,华为深度介入产品定义、设计、品牌营销和终端销售。直到今天,以“HI Plus”为代表的共创模式让双方在定义阶段就坐在一起,流程、资源、研发深度互嵌。
从“卖零件”到“卖方案”,再到“联合共创”,这条演进路径给汽车产业留下两个值得咂摸的启示。
启示一:技术正在成为比品牌更硬的通货。
以前买车看牌子,奔驰的标、丰田的标,背后是几十年的口碑积累。但现在,越来越多的消费者走进展厅,第一句话是:“这车用的是华为的智驾吗?”在鸿蒙智行模式下,“华为”二字的号召力,有时甚至盖过了车尾的logo。这说明关键的系统级技术能力——高阶智驾、智能座舱——正在从整车品牌中“独立”出来,自己就能卖出价钱。掌握核心技术的供应商,不再只是躲在品牌背后的“隐形人”,而是站到了台前,拥有了与整车厂平起平坐的议价权。
从零件供应到HI,华为是“技术输出者”;到了鸿蒙智行,华为成了“技术品牌输出者”;而“HI Plus”更进一步,技术方贯穿从定义到量产的整个过程。这条演进路线表明:谁掌握了关键系统的定义能力,谁就掌握了话语权。这给均胜电子、华域汽车等企业的信号是明确的:要在智能座舱、智能驾驶等关键系统上建立不可替代的技术壁垒,因为技术本身就能成为品牌。
但技术独立成品牌,并不意味着整车厂被“架空”。恰恰相反,传统“甲方乙方”的关系正在被一种更平等的方式取代。
启示二:甲方乙方,这条老规矩该改改了。
传统汽车产业链像一条笔直的流水线:整车厂画图纸、定标准,供应商按图加工、保质保量交货。但华为的模式告诉我们,这条流水线正在被打碎。“HI Plus”模式中,双方在产品定义阶段就联合办公,流程互嵌、资源共享,连研发都分不清是谁的。从零件供应到HI,华为还处在“乙方”位置——只不过从卖零件升级为卖方案。但到了鸿蒙智行和“HI Plus”,这个界限彻底模糊了。双方关系从“我给你下单、你给我交货”的线性买卖,变成了“咱们一起把这件事干成”的网状共创。
这意味着供应商不能再等着“接单子”,而要主动跑到设计阶段去“抢位子”。延锋为什么能拿下鸿蒙智行、奔驰的整舱订单?因为它早就不等图纸了,而是直接跟整车厂说:“座舱这块,我来帮你定义。”均胜电子为什么第一季度新增订单能上涨75%?因为它在客户定义下一代电子电气架构时,参与的已是架构定义,而不只是零部件选型。谁能从“执行者”变成“共创者”,谁就能在未来产业链的网状结构中占据关键节点,而不是沦为随时可被替换的螺丝钉。
归根结底,华为与车企合作模式的演变告诉我们:汽车产业的门槛,已经从“能不能造出来”变成了“能不能定义好”。谁能在智能化关键系统上拥有定义权,谁就能在这张牌桌上坐得更稳。这扇门已经打开。问题是,你是那个推门进去的人,还是等着别人开门后跟在后面进的人?(廿一)


