上半年部分车厂营销举措一览

奥迪

6月1日，奥迪举办“奥迪品牌日”活动。 5月21日，奥迪赞助巴塞罗那足球俱乐部访华之旅。 4月初，奥迪宣布提供2007世界超级跑车锦标赛中国站官方用车。 2月7日，日本著名版画家、屡获大奖的渡边宏做客奥迪上海媒体中心时尚沙龙。

1月31日，奥迪宣布启动2007年度“奥迪英杰汇”计划。

简评：很明显，奥迪的体育营销，与其A4销量一直难以得到有效突破有一定关系。其他举措则是奥迪一贯风格的延续，但感觉上没有前几年精致了。或者说，奥迪就是给宝马做了一道门槛去跨的，从价格和营销上都是。

宝马

6月15日，“BMW&MINI感受完美”大型试车活动登陆南京。 6月12日，宝马举行了2007 “BMW中国文化之旅”启动仪式。 5月31日，宝马启动2007年宝马儿童交通安全训练营项目。 5月27日，宝马启动2007年“宝马艺术之夜”。 4月17日，2007年BMW亚洲高尔夫公开赛启动。

3月，“宝马优秀大学生奖励基金”启动发放。 3月，2007 BMW精英驾驶培训启动。

简评：宝马和奥迪是老对手了，一般宝马事事都喜欢压奥迪一头，在文化营销的气势上也可见一斑，而且，宝马的活动都比较有延续性，不乏持续了三年和五年的。仔细研读这些举措，不难发现，大多数活动都是提升宝马社会形象的。

广州本田

6月，雅阁在上海市场再度降。 5月19日，广本安全驾驶体验营活动在京启动。 4月，雅阁降2.58万元，飞度思迪降1.5万元。 4月，借CNCAP测试，宣传广本车型的安全性。

1月，启动广州本田2007年新产品全国巡展。

简评：作为加价销售的始作俑者，面对凯美瑞的压迫，雅阁最简单的办法就是降价，效果也十分明显。至于其他举措，不妨视为热点的炒作，从其缺乏后期跟进就可见一斑。

长安福特

6月5日，“长安福特大篷车巡展计划”亮相。 4月，长安福特宣布将加大对汽车运动的投入，并与方程式发展有限公司（FRD）共同宣布，双方将在全国范围内选拔年轻车手。

简评：长安福特今年销售一直红火，连官方降价都没有，主要精力还是放在挖掘产能和网络建设上。即便从大篷车活动来看，也属于维持市场关注度的举措。

东南汽车

5月，在全国各服务网点全面开展冷气健诊活动。 4月，“蓝瑟拉力训练营”启动。 3月，东南蓝瑟菱绅全系价格下降。 2月，蓝瑟菱帅车主摄影大赛启动。 1月，“自驾游－回东南”启动。 1月13日，戈蓝经销商服务技能竞赛落下帷幕。

1月11日，签订了《东南汽车与中国人民大学学生艺术团携手合作协议书》。

简评：由于销量不佳，东南已经有些乱了分寸，各种类型的营销措施几乎每个月都有，但由于缺乏有效规划，目前尚难见成效。