合资品牌换口号谋划战略转型

自2002年国内车市井喷至今，国内绝大部分车企，都逐步完成了生产规模由小到大，产品数量从少到多的发展积累过程。不少企业更是在这个积累过程中开始谋划由量变到质变的企业整体战略转型。前两年，自主品牌集体换标换口号就是一个很明显的例子。而今年，一些合资企业，也同样基于战略调整的原因，开始调整企业的品牌口号。

4月8日，北京现代第八代索纳塔上市发布会上，北京现代正式发布了全新品牌口号“New Thinking, New Possibilities”和新的品牌定位“引领潮流，品位睿智（Intelligent & Stylish）”。

紧随着的4月19日，东风标致也发布了其新的品牌口号“同心同行 标新致远”。“标新致远”，这个过去随东风标致一起诞生的品牌口号，被赋予了新的延伸和内涵。据了解，东风标致品牌口号的更新，与其母品牌去年全球统一换标、推出全新口号有关，确切地说，与东风标致进入产品密集投放期、实现主流品牌地位的全新战略密切相关。早在去年408上市后，东风标致就多次表示，未来几年每年将有一款以上全新车型上市，并公布了其蓝盒子改造与服务网络提升计划。很显然，从今年开始，东风标致将进入一个全新的调整后的发展期。

从字面上来看，与之前品牌口号“标新致远”相比，新的品牌口号更加明确和加深了对用户的关注。在当今汽车市场，但凡取得市场成功的主流品牌，无一不是寻求与消费者一致的企业价值观，建立与用户强烈的情感共鸣。中国车市经过多年的探索与总结后认识到一个不争的事实是——按照消费者的审美、功能、服务及情感需求去思考和选择，用最符合市场需求的产品和服务，来满足消费者核心利益点，也就是按照主流市场的价值观去开发、生产与服务，才能让品牌和产品既叫好又卖座。

东风标致相关负责人表示，“过去的8年中，我们拥有了超过60万的用户，正是有了这些用户的支持，我们才能‘同心同行’地走到今天，才能一起‘标新致远’。”在产品层面，东风标致将进一步融合全球领先技术和服务资源，结合中国市场需求，提供设计优雅、品质可靠的汽车产品，在提供丰富驾乘乐趣的同时，彰显用户对生活品位的追求；在服务方面，依托完整的全方位渠道和服务体系，让用户能够体验东风标致品牌周到细致的全程服务。

当然，与北京现代以全新索纳塔伴随新口号一起登场一样，为东风标致新品牌口号背书的，则是该品牌在国内市场的首款中高级轿车东风标致508。感性的口号传播需要切实理性的产品和服务来支撑，今年，508这款车型显然是最合适不过的奠基石。（张尧）