观致首推年内回购计划

本报讯 近日，观致汽车已经启动了一项名为“回购保障计划”的策略。在今年11月30日之前，购买观致汽车的用户在一年后的30天内，如果对所购买的车辆不满意，可以以原价的80%退货。这在汽车行业内还是首次。

作为一家新成立的汽车公司，观致借助国际力量，成功地制造了产品，其也是在欧洲拿到E-NCAP（欧洲碰撞试验）的品牌，并刷新了当年碰撞最高分数。E-NCAP一直以标准严格、审查严苛著称，碰撞成绩基本上可以代表新车整体质量状况。由此，观致也改变了“中国造”的汽车在欧洲一贯的低质形象。

尽管如此，观致在国内却是叫好不叫座。观致已经在市场上征战了大半年，在6月底第2款产品也已经上市，但其销量难言乐观，上半年其累计销量才刚过3000辆。观致汽车董事长郭谦此前表示，“观致的品牌还没有成长到像一些国际品牌，能给人可靠的印象，尽管产品已经达到了可靠的水平，仍需要时间。”对于一个新品牌而言，最大的障碍是品牌信任的建立，要如何突破这一难题，观致汽车想到了一个渴望能打动目标客户的新办法。郭谦曾表示，正在思考如何建立起消费者的信任感，这直接导致了回购政策的出台。（李莉）