“高档车用户大数据报告”发布

本报讯 近日，一汽-大众奥迪携手北大光华共同发布由北大光华-奥迪管理研究中心主导完成的国内首个针对高端乘用车用户搜索行为的大数据研究报告。

主持该项研究的北京大学光华管理学院商务统计与经济计量系主任、北大商务智能研究中心主任王汉生对报告进行了详尽解读。该研究携手奇虎360营销研究院，通过奇虎360大数据平台，以高达100万的搜索引擎用户样本为研究对象，描绘高档车潜在用户的生活方式、消费习惯，并分析其搜索行为与品牌忠诚度的关系。报告指出，高档车潜在用户在搜索行为中展现出对品质生活、卓越追求及高端品位的高度关注。同时，搜索频次、间隔时间等数据可以清晰地显示其品牌忠诚度的高低。该报告的发表，为高档车品牌潜在用户挖掘、品牌推广策略制订提供了极具启发性的研究依据。（颜光明）