从“热爱我的热爱”到“梦·创未来”

2月27日，上汽通用雪佛兰新一代旗舰轿车迈锐宝XL在深圳正式上市。雪佛兰品牌主张正式从“热爱我的热爱”升级为“梦·创未来”。

迈锐宝XL诠释“梦·创未来”

迈锐宝XL中的“XL”是Cross（X）Limits的缩写，意指以突破性的科技创新来跨越极限、超越想象。在外形上，侧身三个线条既分散又流畅，源自沙浪形态的灵感，充分体现出个性化、年轻化。传承前辈车型的设计元素，以及结合克尔维特等跑车设计元素，无一不体现出“梦·创未来”的全新价值主张。

从“热爱我的热爱”到“梦·创未来”

2005年，山姆大叔首选“国民车”雪佛兰来到中国，推出首批产品赛欧、景程、乐骋。站稳脚跟后，雪佛兰又陆续为中国市场带来了科帕奇、科鲁兹、迈锐宝、创酷等车型。不过，作为上汽通用旗下的三大品牌之一，雪佛兰发展步速稍显缓慢。

汽车品牌定位的年轻化总是跟入门级联系在一起，雪佛兰占有一定先机，科鲁兹、赛欧等车型在入门级和紧凑型细分市场都建立了比较强的品牌影响力，但这也为品牌解读过于标签化埋下伏笔。近年来，随着中高端产品的陆续上市，雪佛兰品牌一直在寻求品牌升级。

《2015中国汽车消费者洞察报告》中显示，年龄在35岁以下的汽车消费者在总体购车人群中的占比已经达到了54%。日益强调个性化、多元化的新生代已经成长为驱动社会变革发展的中坚力量，心理诉求也发生了新的转变，将对梦想的热爱转化为对梦想的行动，把梦想变为现实，追求美好生活和人生价值。

在消费升级的市场背景下，品牌也需要成长，雪佛兰的核心消费群体已经超越了单一的“年龄”维度，延展为兼具创造力和行动力的主流消费人群。品牌主张从“热爱我的热爱”提升至“梦·创未来Find New Roads”也意在此。

不难看出，从“条条大道雪佛兰”到“未来，为我而来”、“热爱我的热爱”，以及今日的“梦·创未来”，雪佛兰品牌主张每一次提升所传递的核心要素都与当今人们“追求更有意义的人生”的普世价值观相契合。

雪佛兰进入新车密集投放大年

2016年，雪佛兰进入新车密集投放大年，产品将在造型设计、动力操控、智能科技等方面实现创新突破；包括迈锐宝XL在内，雪佛兰品牌在今年年内将推出8款新产品。迈锐宝XL上市与全新迈锐宝一同销售，也开启了雪佛兰全新“双车”时代。

长期以来，雪佛兰始终坚持以客户体验为中心。作为业内创新创建完整自有电商平台的汽车品牌，雪佛兰正试图为广大消费者搭建一个包含选车、购车、售后服务等涵盖用车全生命周期的O2O自电商平台，构建厂家、经销商、用户三者共赢的品牌电商生态。

上汽通用汽车副总经理施弘强调，雪佛兰在进行新品密集投放的同时，也要提升品牌形象，增强品牌溢价能力，要实现销量、品牌双丰收。在品牌塑造层面，雪佛兰品牌还将加强与英超曼联、上海迪士尼度假区、红粉笔乡村教育计划的长期合作，构建体育、娱乐、公益三大品牌文化体验平台，让雪佛兰品牌的核心理念“心态年轻、自信、创新、真实、乐观”化蛹为蝶，深入人心。（见习记者 李妍如）