放大
缩小
默认
在这个如火如荼的夏天，欧洲杯已经刷爆了球迷的朋友圈，刚刚开幕的2016年里约奥运会又将是体育营销的一个新高点，历来重视体育营销的车企们早已摩拳擦掌。
本届里约奥运会赛事转播画面中不仅全是体育健儿们拼搏的身影，更是车企们注定要交锋的一场营销大战。然而，在硝烟弥漫的体育营销舞台上，决定效果的因素除了资金投入外，还有企业对自身品牌、体育精神和消费者关注度的深刻认知。
对车企而言，比刷存在感更为重要的是通过各种体育营销方式将其品牌文化传递给年轻一代消费群体，并实现品牌知名度、美誉度的提升。
方式一：跻身赛事官方合作伙伴
奥运会赛事官方赞助权是体育营销领域的制高点，每四年一次的机会让各大车企趋之若鹜。日产汽车最终成为里约奥运会的官方合作伙伴，为满足本届奥运会的需要，日产将提供超过5000辆不同型号的汽车。日产还在巴西开展了“导师计划”，资助31名本国运动健将，助力东道主巴西队在本届奥运会中取得佳绩。此外，日产还赞助了里约奥运会火炬传递和里约残奥会。
此前，大众和宝马先后成为2008年北京奥运会和2012年伦敦奥运会的官方合作伙伴。北京奥运会成为大众汽车向全世界展示自己的舞台，使大众品牌进一步深入人心。由大众（中国）、上汽大众和一汽-大众联合提供的6200多辆北京奥运会官方用车频繁出现在奥运会赛场，成为了最风光的汽车品牌。而在北京奥运会之后的3年时间内，大众汽车在华销量增长就超过了100%，奥运会对大众汽车的特殊价值是无法用金钱衡量的。
宝马在伦敦奥运会上的赞助并不是采取硬性的植入式广告，而是让由4000辆宝马车型组成的庞大车队穿上了奥运会的外衣，成功宣传了其产品在节能环保方面是“同类最佳”的这一亮点。不仅如此，宝马还让其Mini系列产品在开幕式期间成功地展现在近10亿观众面前。
除了奥运会，欧洲杯和世界杯等大型赛事的官方赞助权也是车企们重金争夺的焦点。现代汽车于2004年首次赞助欧洲杯，至今已连续几届赞助这一赛事，在电视、新闻、杂志等媒体的广告投入达到了28亿美元。这些年，现代汽车已经和国际足球成为一个整体，基本上只要是全球性的大赛，就离不开现代、起亚这两个品牌的影子。
方式二：“抢注”各支国家队
能获得奥运会这类大型赛事官方赞助权的幸运儿毕竟是极少数，更多车企仍有机会通过赞助各奥运项目国家队的方式，搭上开往奥运会的“直通车”。
7月18日，参加里约奥运会的中国体育代表团在北京正式成立。上汽大众斯柯达品牌与4支中国国家队牵手，鼎力支持中国健儿的奥运之路。斯柯达旗舰车型速派一举成为“中国国家田径队首席汽车合作伙伴”、“中国国家自行车队官方主赞助商”、“中国国家柔道队战略合作伙伴”及“中国国家现代五项队官方主赞助商”，为中国奥运健儿夺金之路助力。
女排一直是国人非常关注的球类项目。2015年9月，在中国女排夺得2015年世界杯冠军并率先取得进军里约奥运会资格后，华晨汽车中华品牌就闪电般地成为国家女子排球队官方合作伙伴，并在当时推出了中华V3“女排冠军版”。今年4月，华晨汽车又推出了中华V3二代“女排签名版”，去年世界杯夺冠的女排也被国人看做是里约奥运会的夺冠热门。
早在今年4月，吉利汽车便携手中国国家游泳队在北京车展上宣布了里约奥运会奖励计划。同时，吉利首款跨界SUV帝豪GS将成为奥运会游泳健将们的专属座驾。据了解，作为国家游泳队的战略合作伙伴，吉利汽车的“冠军奖励计划”包括凡获得游泳单项和集体项目前三名奖牌的国家游泳队选手和教练员，均可获得一辆吉利帝豪GS的奖励。
一汽丰田也宣布全新CROWN皇冠与中国国家击剑队开展战略合作，携手中国击剑队共同征战里约奥运会。此外，一汽-大众在2014年宣布赞助中国男篮，主要是以资金赞助形式，签约三年。随着奥运赛事的开启，各支国家队能否取得好成绩将直接决定各车企在体育营销大战中能否夺得先机。
方式三：牵手当红体育明星
当红体育明星代言汽车产品的案例屡见不鲜，它已成为车企体育营销采用的重要方式之一。
东风日产在北京车展发布时就选择了中国男篮知名运动员易建联代言全新骐达，易建联有着中国篮球“偶像派第一人”之称，其年轻、活力、动感、健康向上的形象与东风日产的营销理念相契合。易建联代言新骐达也从另一方面突出了这款车的一个特点，该车的超大空间完全可以应付身高2.13米的篮球运动员。近期，东风日产还签下了中国羽坛一哥林丹作为全新天籁的代言人。虽然羽毛球在世界上的影响力较足球、篮球而言还是有差距，不过，林丹在中国基本上算是家喻户晓的人物。
2012年伦敦奥运会上，中国男子游泳队运动员孙杨夺得男子400米自由泳、男子1500米自由泳“双料”冠军，并且打破了由自己保持的男子1500米自由泳世界纪录。2金1银1铜的奥运战绩和两破世界纪录让人们记住了孙杨在泳池里矫健的身姿。赛场外，北京现代迅速与孙杨签约，这个有着阳光般笑容的大男孩以他健康的外形和周身所焕发的拼搏向上的体育精神，成为了全新胜达形象代言人。
NBA现役球员林书豪代言沃尔沃V40、NBA巨星科比代言smart、足球明星C罗代言广汽本田凌派等类似合作的确是汽车产品在市场上推广的有力武器，特别是受众面较广的体育运动项目。事实上，利用体育明星的影响力可以大大增强品牌的号召力，为日后的销售打下基础，但体育明星代言并不能直接拉动产品销量。如今的消费者心里很清楚自己有多少预算，喜欢什么品牌，哪款车性价比更高，外观、内饰是否符合要求，是否偏好运动性能，是否强调越野性能，大部分消费者不会因为某个明星而去冲动下订单。
放大
缩小
默认