车企扎堆换标，背后是何动因？

很多消费者在选车的时候，除了要考虑颜值、性能、配置、价格等因素外，还要看一下这款车的车标是否高端、大气、上档次。

近两年，以扁平化设计为风向，汽车圈内掀起了一股“换标”的热潮：从2019年的丰田、大众汽车，到2020年的宝马、日产、劳斯莱斯。进入2021年，在短短一个月内，通用汽车、起亚、比亚迪、吉利先后发布了全新的品牌Logo。

对任何一家车企来说，更换品牌Logo都不是一件寻常的事情。但即使将面临巨大的成本支出，这些车企仍义无反顾地选择换标，其背后的动因究竟是什么？

以特斯拉、蔚来为代表的造车新势力在资本市场上获得了巨大的认可，迫使传统汽车企业不得不加速向电气化、智能化、数字化转型。车企新Logo的发布无疑代表了他们转型的决心。

通用汽车Logo：“Adobe新款软件”

2021年伊始，通用汽车以全新品牌Logo开始入局电气化。这是通用汽车自1908年成立以来，第五次对品牌标识进行重新设计，也是一百多年来变化最大的一次。

大家熟悉的GM英文字母由大写变成了小写，并在“m”字母底部放置了下划线，代表着通用汽车研发的Ultium平台，强调其电气化、数字化的未来。另外，深蓝色外框也换成了具有渐变效果的浅蓝色圆角矩形边框，展现“零排放”未来的美好愿景。

其实，从整体色彩的转变中，我们也不难看出通用汽车向大众呈现出更年轻化、充满活力的形象，这也和未来往新能源汽车方向发展息息相关。有网友留言，把新Logo看成了Adobe公司推出的新款软件。有网友点赞，新Logo有很大突破，更加年轻、有科技感了。

比亚迪Logo：源自网友设计

比亚迪发布的全新品牌Logo与比亚迪集团的Logo以及“Build Your Dreams”寓意一脉相承。视觉上，金属质感的线条赋予新Logo极强的设计感和科技感。设计上，新Logo取消了此前的椭圆形边界，并通过字母变形打开了“BYD”三个字母的封闭空间，寓意品牌将变得更加开放。新Logo不仅更加符合当下年轻人的审美要求，对于企业走向国际化也将起到非常积极的作用。值得一提的是，有“迪粉”在看到比亚迪汽车这款新车标时，表示有一种似曾相识的感觉，因为比亚迪这款新车标和前几年某网友设计的车标很相似。由此看来，比亚迪对用户的意见非常重视。

起亚Logo：引来一片吐槽

起亚通过一场打破吉尼斯世界纪录的无人机烟花秀活动，发布了全新Logo和品牌标语，展示了全新的品牌形象。不仅如此，在随后公布的未来发展战略中，起亚宣布变更公司名称，去掉“汽车（Motor）”二字（原名为“起亚汽车公司”）。起亚官方表示，此举意味着公司将跨越汽车制造行业的范畴，通过开发创新出行产品和服务，拓展全新业务领域。

不过，起亚换标之后，引来外界一片吐槽。英国知名汽车媒体Auto Express认为起亚换标将是一场灾难，这或许意味着起亚不再从事内燃机和电动机业务，而事实并非如此。有网友表示，看完新Logo后，可能更没有人知道它是什么品牌了。另有网友表示，KIA已经足够简洁，新标志看起来像KN，可能会适得其反。虽然起亚换标是为了满足当前汽车消费年轻化趋势，但此次换标是否成功，还有待市场的检验。

吉利Logo：由“蓝”到“灰”

与旧版Logo相比，吉利控股集团新Logo最主要的变化在于采用了“吉利星空灰”。而之所以由“蓝”到“灰”，吉利控股官方的解释是，灰色具有包容、谦逊、中立的态度，是企业长久发展需要的品质。同时，灰色也是永恒的流行色，蕴含对高精尖、科技、宇宙、探索的联想，更具包容性、前瞻性。

据某色彩研究所发布的调查报告显示，灰色是科技产品最具代表性的色彩，高级、简约、永不过时，是带来更富有科技感的视觉语言。

“吉利星空灰”代表了吉利向科技型企业迈进的方向。不过，或许是因为只换了颜色，吉利此次换标并未引发关注，网友甚至连评论都省了。